案例名称：我快喜试网：乐享免费试用新体验！
广告代理：传漾科技
广告制作：传漾科技

案例背景：

互联网上从来都是“客”源不断，如今互联网上“试客”大行其道，究其原因，正是商家热衷的“网络体验式营销”催生了试客的出现，也造就了很多免费使用网站。试用是一种很常见的行销手段，试用品的发放途径更是多种多样。但作为一个全新体验式的行销平台，试用网站可以通过网络来为消费者和商家牵线搭桥。喜试网作为最专业的试用品平台，此次与联合利华旗下的多芬洗发水携手合作，为多芬秀发损伤理护系列的上市做推广，在喜试网的平台上发起了多芬秀发损伤理护系列的小样免费试用的线上活动，借助传漾的平台优势，进行更大范围的活动推广，同时进一步扩大喜试网的知名度。

活动主题：无惧损伤 享你所爱

活动内容：登录喜试网试用中心进行注册，选择多芬秀发损伤理护套装，点击“免费试用”，等待派送，即可免费获得试品。

活动地区：上海、北京、广州、深圳、成都、天津

目标群体：根据多芬的品牌形象，将目标用户锁定为年龄在25-35岁之间，收入多于3500元的女性用户。

投放策略：

精准的锁定目标用户是传漾引以为傲的法宝。依托海量的数据挖掘来抓取多芬洗发水目标受众的定向方式，传漾通过追踪监测互联网用户的IP及cookies信息，将所有活跃受众进行汇总细分，锁定多芬的洗发水的目标用户。由于活动地区的限制，在进行投放时，传漾特别针对活动地区集中投放，避免广告资源的浪费。

在媒体资源的选择上，传漾也进行了多种媒体圈的资源整合。首先选择了新闻生活媒体圈，如MSN资讯、爱帮网，此类媒体流量较高，网站黏着度高，比较符合品牌推广市场的要求，助其达到预期的效果。另外还挑选了时尚媒体圈和亲子媒体圈进行投放，这些网站用户呈较年轻化趋势，且以女性受众为主，与多芬品牌的目标受众不谋而合，真正达到直达受众的效果。

创意描述：

为了实现喜试网平台的推广以及推广多芬洗发水小样派发的线上活动，此次传漾为喜试网打造的创意着重突出了喜试网的平台优势，以及互动参与体验。整个广告以形象的动画为主，给人一种专业又不失活泼的感觉。围绕喜试网“专业的免费试用”“真实的试用心得”“全场免费派送”的三大特色，分别用从“天而降的试用品”、“引号符号”和“一个动画快递员的形象”表达出来，直观的文字配合形象的动画，将喜试网的特色表现的更清晰明了。随后多芬秀发损伤理护套装样品的出现紧密联合线上活动，闪烁的“免费试用”互动按钮，诱导受众参与到互动对话和品牌体验之中，将广告受众直接转化为试客，达到活动推广的目的。 

投放小结：

传漾网络平台通过对海量数据的挖掘、受众的行为定向、丰富优质媒体资源的掌握，真正实现精准的覆盖目标受众，达到传播效果最大化。简单直观的广告创意将喜试网的平台形象进一步推广，互动按钮的加入直接激发受众的参与热情，使活动迅速升温。