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安居客梁伟平:完美主义者的创业之路
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类别: 组织管理 时间: 2011-03-15 来源:《创业邦》

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网上找房信息服务平台安居客集团创始人兼CEO梁伟平的媒体形象统一,有其个人特色:休闲、时尚,为此他专门找人做过形象色彩包装。他是个凡事要求完美的人,他不认可任何一家公司,也不认可自己一手创办的安居客,他给安居客打70分。

三轮共2200万美元的融资下来,安居客第一大股东变成了经纬创投,作为创始人和投资方,怎么平衡这种关系?“你做得好就很融洽,做不好永远不会融洽,就这么简单。” 梁伟平习惯直来直去。在他看来,每个人都不愿意把股份白白送给别人,创始人借了投资人的钱,相当于借了高利贷,投资人拿出来的是真金白银,哪怕只是占公司股份的1%,也会重视。而创业者唯一要做的就是做好公司,不怕投资人和自己有矛盾,否则就得吵架。没有矛盾的时候,公司的发展方向就无所谓谁来把控了。

因此,他很不同意很多人将创业公司的成功归结于找到融资。“我觉得什么都是假的,把自己的事情做起来才是真的,投资者是追逐项目的,所以这个模式有没有市场?能不能做成功?你有没有能力做成功?创业者把这三个问题分析清楚就行。”

因此直到2009年年初他问自己,公司有没有能力去做新房业务这件事?成功的把握有多大?在二手房租售频道的成功运营中,安居客积累了大量用户,并引起了房地产开发商和代理公司的关注。他分析觉得时候到了,进入这个市场有成功的可能性,不用去模仿别人,有机会战胜现在的竞争对手(搜房、焦点、新浪这些都在做新房业务的互联网公司),于是他推出策划已久的新房频道。2008年年底,经纬创投第二轮投资才刚结束。

与二手房的销售推动来自中介公司不同,新房都是开发商自己推广。之前,安居客的对手们做新房业务,商业模式不可逃避地选择赚取开发商的广告投放,而安居客新房的收费模式是按每天用户打给开发商的电话量收费,每个有效用户收费50~300元不等。

二手房、新房、租房三驾马车

因为6年公务员经历,梁伟平知道政府出台某个政策是出于什么考虑和什么逻辑,这对在中国做创业公司还是很有帮助的。2010年国家新的一轮房地产调控让梁伟平相信随着新房供给的减少,租房市场未来会有3倍于现在的租房套数,租金也可能有大幅增长。因此2010年年初他将租房业务从安居客剥离出来单独运营,成立了好租网,为市场规模到来之前做好准备。好租网的模式基本和安居客相同,通过向经纪人收费来盈利。

三轮融资后,上市的议程已经被提上桌面,梁伟平感觉光安居客的二手房业务就可以做到5亿美元的市值。与租房业务独立的同时,他把原本和二手房在一起的新房业务,也分离出去成立了针对新房业务的爱房网,让安居客专心做二手房品牌。

三个网站组成了一个找房网站群,三个品牌的事业部各自进行独立运营,分管二手房、新房、租房三条业务线。至此,安居客集团完成了由单一品牌向多品牌转变的路程,也将锁定其目标用户“一辈子”的需求——年轻人毕业租房,过上几年成家买房,再过几年孩子大了换大房子。

分品牌战略实行半年多后,安居客集团完成了上海总部新楼层装修,占据了两层楼的安居客还有很多职位虚席以待,大有在市场低潮时迈上更高台阶的趋势。2010年也成为安居客发展的延伸年,安居客集团的三大品牌已连续12个月跻身市场前三,印证了这一战略的积极作用。尽管如此,梁伟平说自己不刻意去解读房地产行业的各种政策,“我已经选择了这个行业,政策好坏对我们的影响我都不考虑的,好也得做、坏也得做,已经没有选择。”

创业以来,梁伟平自以为没什么有意思的故事可以讲述,每天都很累、很苦,365天里364天不高兴,一周7天里6天不高兴,一天24小时里23小时是不高兴的,一个小时有59分钟是不高兴的,极少的时间是高兴的,都是痛苦。当被问及痛苦的原因是不是跟他比较追求完美有关系时,他反问道,“我就想不出来,如果不追求完美的话,事情怎么能做得好?”然后又补充说,“我觉得我也不是特别追求完美的人吧。”不过,这种经历如能让找房子的老百姓们都高兴一点,安居客成为一家大公司将是这种痛苦结下的硕果。

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