案例名称：红豆：发现你身边最可爱的中国男人！
广告代理：合众光华
广告制作： 传漾

案例背景：

英国男人的“绅士“，法国男人的”浪漫“，德国男人的”严谨“……每个国家的男人们似乎都被贴上了一个属于自己的”标签“。那么中国男人呢? 让我们跟随“红豆”一起去寻找属于中国男人自己的特质，他们勤劳、勇敢、内敛、儒雅、坚韧、智慧……哪一种是你心目中最值得爱的中国男人？

此次红豆“发现你身边最可爱的中国男人”活动分为四个阶段，即内涵篇、领袖篇、品牌峰会、达人篇。如何将这四个阶段的宣传环环相扣，紧密连接在一起，引发受众想要观看下一阶段的欲望是推广的关键所在，若想做到这一点，那么第一阶段的预热期便是关键中的重点，能否为后期活动铺好路，就在这一阶段成败的决定因素。

活动的第一阶段，红豆则选择了与传漾进行合作，意在凭借其领先的定向技术以及优质的媒体质量来将活动“一炮打响“，达到良好的前期预热效果。

主旨：提出“中国男人”概念，征集受众心中认为“中国男人”的优秀特质。传达品牌“红豆•爱•中国男人”核心内涵，为下一阶段达人票选预热。

活动推广目标：

1、在互联网上宣传告知“发现 中国男人”的活动，增加曝光量 。
2、找到网购人群，将他们引导到红豆服饰的电子商务平台 。

推广目标：红豆的直接消费者，并且拥有网购习惯的人。

推广策略：

1、定向技术：

此次线上推广，为了更好的集中曝光量，更精准的直达受众，传漾运用了“时间定向”以及“地域定向”技术，有效抓取目标受众，以有限的流量资源，达到最大化的推广效果。

时间定向：9:00~11:00（3月22日上线时间为下午14：00-16：00,3月24日上午9:30-11:30）。根据传漾的数据分析，这一时间段是受众网络浏览最活跃的时期，特别是一些上班族，因此，在这一时段集中投放，有助于精准打击目标受众，真正做到“有的放矢”。

地域定向：地域上面，北京是中国互联网最发达的地区，江苏（无锡）是红豆品牌的所在地，传漾选择把这两个城市作为重点定向推广城市，有效覆盖品牌的目标受众及潜在受众。

另外，为了扩大目标受众的覆盖面积，还分别在一些红豆品牌分布较广的省份进行了投放，如上海、湖北、吉林、安徽、山东、云南、河南、河北等地。

2、媒体选择：

在媒体选择上，传漾不仅结合红豆的时尚元素为其选择了时尚媒体圈、门户媒体圈中的优质媒体，并且针对投放地域的特点还选择了地方媒体圈（如中安在线）。除此之外，考虑到红豆品牌电商业务的需要，也在媒体圈的组合中添加了Max B2B媒体圈。在媒体组合上，传漾力求全面覆盖的优质到达率。

创意赏析：

此次线上推广，主要以“特型视频”为主。与标准视频不同，特型视频有着灵活、“不拘一格”的特点，可以利用更大空间将创意表达的更加完美。创意中融合了活动信息以及参与有奖活动信息，既对活动进行了推广，也通过“奖品”抓住了受众的眼球。