案例名称：“韩流“来袭，寻找“哈韩”达人
广告代理：三星鹏泰
广告制作：传漾科技

案例背景：

来自韩国的乐天免税商店是是韩国第一，亚洲第五大免税店。店内集结了几乎所有国际一线品牌包括LOUIS VUITTON, CHANEL, GUCCI, PRADA, HERMES, BVLGARI, MIUMIU等400多种。消费者在购买名品的同时也可以购买到人参、泡菜、传统点心等各色各样的韩国土特产商品。然而因其在中国并没有成立实体店，因此其影响力没有它的名声那么大，本次推广活动希望借助网络，通过传漾的媒体平台，扩大乐天免税商店在中国的知名度和影响力。

目标受众：

韩国被认为是亚洲的时尚之都，而“哈韩“达人们也就自然成了同伴心中的时尚”意见领袖“。根据传播学家拉扎斯菲尔德的二级传播理论，”意见领袖“会深刻地影响集体成员某一方面的行为。也就是说，影响了”哈韩”达人们，也就间接影响了以“哈韩”达人为代表的小集体。因此，本次推广活动将以喜爱韩国文化，奔走于中韩两国之间的旅行者等为目标受众，而“哈韩”达人走在时尚尖端，自然也与互联网有着剪不断的渊源。

投放策略：

精准的直达受众，一直是传漾孜孜不倦的追求。经过追踪监测和分析目标人群的Cookie+IP，传漾可以精确的找到这些人群的网络行为轨迹。此次乐天的网络推广，传漾通过这种定位技术统计出乐天目标受众的cookies主要来自于新闻、时尚和社区网站。根据以上分析，传漾针对目标人群的主要“聚集地”选择了时尚媒体圈、新闻媒体圈以及社区网站中的一系列媒体平台进行投放，如中国日报网、海报时尚网、爱丽女性网、西祠胡同、Myspace等，以达到精准打击目标受众的目的，使得这次活动得以达到预期的宣传效果。

创意描述：

采用简单的视窗模式，黑色中镶嵌酒红色的界面，给人以简约、高贵、时尚之感。当妆容精致的崔智友出现于屏幕中的一刹那，是夺人眼球的惊艳。崔智友在“哈韩“达人中的影响力不言而喻，其优雅又不失平民派的作风，正是乐天免税希望传递给受众的理念。另外，在广告中不仅提到了免税店的一系列推广优惠活动，更是与人人网深入合作，在人人主页官网赢取”人人豆“，并加入互动按钮，相信也能吸引到一大批SNS社交达人们。

投放小结：

精准营销，直达受众一直是传漾所追求的理念。通过对海量数据的挖掘、受众的行为定向、丰富媒体资源的掌握，帮助广告客户精准地覆盖目标受众，在有限的时间内，使得传播效果最大化。简单直观的广告创意进一步扩大了乐天免税店在中国的影响力，“韩流“袭来中国之后，”哈韩“达人们开始行动了！