案例名称：Office 2010突破想象极限
广告代理：尚扬MEC
广告制作：传漾科技 北京伟门

案例背景：

全城大搜罗，Office 2010橙色出击！新界面简洁明快，标识也改成了全橙色。由于程序功能的日益增多，微软专门为Office 2010开发了这套界面。该软件共有3个版本，分别是Office家庭和学生版、Office小型企业版、Office Professional，此外还推出Office 2010免费版本，其中仅包括Word和Excel应用。除了完整版以外，微软还将发布针对Office 2007的升级版Office 2010。

在中国，Office软件跟比尔盖茨的财富神话一样，几乎无人不知无人不晓。从Office 97到Office 2010，每一次的更新换代都可以说是万众瞩目的。而这一次，Office 2010携手传漾科技全新出击，以其充满动力的全橙色，席卷全城，带动用户一起突破想象极限。

活动项目：

秒杀Office 2010炫酷功能，赢1000元大奖，转发Office 2010炫酷功能，获卓越大礼，购买Office 2010得惊喜大礼包。

投放策略：

在创意投放上，传漾主要为Office 2010全城秒酷活动挑选了Max IT媒体圈中的环球网、TOM、雅虎中国、硅谷动力、电脑之家等等。其优势在于有商业价值的受众较为集中，也就是说，信息的有效覆盖率更大，能够提升活动宣传的号召力，迅速将活动讯息扩散出去。

创意描述：

此次Office 2010全城秒酷活动的网络投放，传漾选择以特型视频为主，配有浮动图标。整个创意牢牢把握了Office 2010全橙色的特点，以“动力橙”为基调，运用3D的视觉效果，橙色的光束点亮眼球，闪耀屏幕。用一张可翻页的地图象征搜罗全城的地理概念，每翻过一页，一项推广活动的关键词便跃然屏幕。将Office 2010全新的橙色概念及突破想象极限的功能优势在简单的特型视频中完整展现。

投放小结：

本次Office 2010推广促销活动实现了线上宣传和线下活动的紧密融合。传漾Max IT媒体圈囊括了传播的目标受众，进行线上的有效宣传。而对本身具有极高美誉度的产品宣传，创意是关键。传漾将产品的特点、色彩，配合产品主题一体化宣传，有效地提升了受众对品牌的认知度。