乍听到《非你莫属》，必然会让人联想起那个24位单身女性集体相亲的节目《非诚勿扰》，尽管后者已经不是电视上的新鲜面孔。但是现在，另一档类型雷同、主题不同的电视节目，以黑马的姿态闯入观众视野。
实际上，“两非”不是姊妹，但是同根同宗，源自英国BBC一档男女约会节目《take me out》。只不过到了《非你莫属》里面，台上闪亮的单身女性变成12位执掌中枢的企业创始人或高管，舞台中央的那个人，以求职的名义与12位嘉宾把大多数人都会遭遇的职场经历搬上荧屏。说得再直白点，就是台上有12家企业的老板——波士团，同时对轮流上台的求职者进行现场多对一的面试。如果这一轮的求职者跟哪家企业对上了眼，下台就签合同；否则，走人。
根据央视索福瑞的数据公布，《非你莫属》在5月8日的收视率已经达到1.1，同一时段节目最高排名曾达到全国第二，而且从去年11月播出至今，1/3数量的节目都是排名前三。
假如拿收视率来衡量节目成败有些抽象，那么《非你莫属》已经在不菲的广告之外，拿到不少真金白银。随着收视率的节节攀升，企业所要付出的成本也在被推高。从参加一期节目免费开始，已经逐步水涨船高，目前每位嘉宾的单场报价是10万元。
如果说《非诚勿扰》的横空出世和突然走红，暗合了社会上炙手可热的“剩女”现象，《非你莫属》收视率的蹿升，多少让人有些意外——职场招聘不是什么新鲜话题，《上班这点事》就是一档以大学生职场招聘为主题的电视节目，制作播出的时间比《非你莫属》提前了3年。遗憾的是，《上班这点事》并没有在观众群中引起“两非”节目一样的效应，而且已经停播。一个已经失败节目的主题再次出现在《非你莫属》，等于经历了一次复盘和再造的过程。
《非你莫属》的制片人刘爽说，从业十多年来，这是他自认最有成就感的一档节目，但却是做得最轻松的。“我们只是找人，每天见不同的人，琢磨完人，我就把录像的人推上去，爱怎么说怎么说，想怎么说就怎么说，你千万别问我怎么说，你就是自己那个样子就行了。”
值得一提的是，如同江苏卫视“傍”上了《非诚勿扰》，《非你莫属》已经成为天津卫视的一道招牌菜。根据电视台全天的收视率统计，天津卫视在今年第一季度的排名位列全国第5，《非你莫属》单个节目1.1的收视率无疑在其中大大起到了提振作用。这一切不禁让人要问：《非你莫属》，凭什么？
这是一款“心理学”产品
故事1：那天，刘惠璞半夜等着看球赛，闲来无事在网上晃悠。结果发现新浪微博上有差不多来自15个国家的将近100多个中国留学生给他留言。他说当时就震惊了，立马打电话把刘爽从被窝里拎出来说，“你赶紧看看。”有的说，“看完那期节目，我们很多留学生吃饭的时候都在讨论。觉得要好好学，起码得把英语能力塑造起来。”有人表示，“刘老师，你不要对海归戴有色眼镜。他不能代表我们学校。”刘惠璞还接到短信，“你知道不知道，这件事在留学生群体中引起了多大的轰动？”
上述片段发生在一期“很暴力”的节目播出后。引起“轰动”的原因是以世纪佳缘副总裁刘惠璞为主的嘉宾，对一名硕士毕业的海归学生实施了沉重打击。因为他操着一口地道的中国式英语，期望一份管理咨询类的工作。在波士团的12位老板看来，很显然他的期望和现场表现出来的能力极不相符，尤其是在刘惠璞的高压面试外加强势语言的攻势下，就是对他有点好感的老板，似乎也不愿再为他保留亮灯。
而之所以这轮面试在节目以外引得中国留学生如此关注，很大程度上是他们把台上那名小海归想像成了自己——“假如是我，会是怎样？”
这种心理正是职场招聘电视节目市场基础的重心。上海唯众影视传播有限公司节目总监祝永泰说，“过去是大家想偷窥别人的隐私，而现在跟人们生活或未来相关的事情，绝对是重要于一般娱乐（节目）之上的。找工作永远存在于生活中，几乎每个人都会面临。假如你跟别人同时应征一家公司，前面一个人考完后，你肯定也很想听到考官问了他什么。所以，把现实中的情况反映出来，所有的人都会关注的。”《上班这点事》就是祝永泰做过的案例。
从另一个角度讲，电视现场招聘的形式能吸引求职者的参与和关注，苗建认为，这是连接老板的一种有效通道。他在《非你莫属》播出两期之后发现了它，然后主动报名参加。现在他是世纪佳缘培训事业部的副总经理。苗建也是一名海归，在海外有着七八年的工程类工作经验，参加节目时，他刚回国不久。
“作为一名海归，在国外待很多年，国内没有人脉，你又有一定的能力，怎么找工作？当你在台上的时候，一下子就有了跟12位老板进行面对面沟通的机会，这就相当于12次机会，而且都是跟公司最高层进行沟通。”苗建说，凡是参加《非你莫属》的求职者，是不愿意放弃任何机会的。
作为台上的嘉宾，刘惠璞又做过HR，强调人力资源使用观的正统，他的看法保持了一贯的强势和深入。“作为观众来讲，他要得到的并不是结构化面试、头脑风暴等这些基本的面试手段。如果想了解面试过程的话，我觉得播一期节目大家都感知到了。其实观众需要了解的是，动态的人才市场的需求变化。什么样的员工受不同企业的偏好程度是不一样的，所以应该了解每一个职业的内涵和诉求。在这个过程中，就需要我们去引起多的话题进行纵深性的讨论。”
除此之外，职场招聘节目无意间成为企业雇主品牌营销的最佳承载体。《非你莫属》播出后，老板们在百度的关注指数都在1500左右。要知道，平常为大家所熟知的网站的关注度普遍都在2000～3000之间。刘惠璞透露，这档节目的热播，让应聘世纪佳缘的人数明显上升；百合网联合创始人慕岩也表示，通过《非你莫属》的影响而增加的个人微博粉丝，很多已经成为百合网的忠实粉丝。他说，“通过节目中企业的领导所表现出来的魅力，进而去了解、认可企业本身，然后形成一种品牌的口碑传播。”
换句话说，老板们现在也很需要从幕后走到台前，为他们自己个人做品牌营销。“这种企业雇主形象就会造成，受众不是我的员工就是我的拍档，不是我的拍档就是我的客户。”刘惠璞说，“我们希望这样的节目再多一些。”
上述扮演着不同角色的人持不同的观点和看法，也在情理之中。但有一点是相通的，那就是这个节目能跟电视观众产生某种关联，或直接或间接。正是这种关联，催生了职场招聘的电视节目形态。
祝永泰早在2007年就打造了《上班这点事》。这档被定位为“职场轻喜剧脱口秀”的节目，尽管有刘仪伟坐镇主持，面向求职形势险恶的大学生群体，5个伯乐团现场招人，职场导师的角色也没有忽视，但就是没有唤醒观众内心雪藏的一种情绪。现在回过头来看，祝永泰认为，当时的节目还是比较雏形，也比较简单。
国外一对多模式的真人秀节目成功播出后，引发了国内电视节目制作人的群体性思考。“多女或者多男选择一个，这种模式的成功展开了一个新的契机。”祝永泰说。湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》算是这波学习浪潮中比较成功的舶来品。
自然而然地，接下来要做的就是把合适的内容应用到这种成功的模式。祝永泰认为，“求职者跟企业之间也存在一份情感，类似于男女之间谈恋爱、交朋友。所以这种模式可以转嫁到职场，我觉得是成功的一个方式。”
这种观点正好与刘爽策划《非你莫属》的思路相吻合，他们想做一档职场类节目，想来想去，认为国外一对多的真人秀模式能够承载，就这样，去年7月份的一天，他和团队花了三四十分钟，《非你莫属》的大概样子就这么出来了。一个半月后，这档节目已经进入到制作阶段。11月份，《非你莫属》正式落地天津卫视。
就在《非你莫属》亮相荧屏的时候，祝永泰和团队重操旧业，希望能研发一个职场招聘的新版——《中国职场好榜样》。可以说，他们起了个大早，却赶了个晚集，因为这档节目直到今年7月初才会在第一财经和宁夏卫视播出。节目的总体形态就是一对多的真人秀，但为了区别于《非你莫属》，他们只能在角色设置、企业与职位挑选等方面寻求差异化。祝永泰自己也知道，《非你莫属》是第一个采用国外真人秀模式的职场招聘节目，天然占据了在观众心目中先入为主的优势。
把冲突和争执变成一种常态
故事2：第一期录节目的时候，一位50多岁的李师傅上来应聘司机。面试过程中，他提到会打形意拳。慕岩听闻，特别想上去跟他一块儿练练。因为他自己也练过。但是他没敢，“节目组可不可以呢？应该可以。但这会不会影响到自己老总的形象？”正犹豫着时机已经过去了。几期之后，Boss们逐渐放开了，面对一个学武术的女求职者，慕岩拉着刘惠璞一块前去挑战，结果一招之内被对方放倒在舞台上。这一段没被剪掉。
其实《非你莫属》的亮点言简意赅，大致可以总结为4点：各色人等的求职者是如何展现自己的；Boss们给求职者提供建议，相当于职场培训；难得一见的Boss们之间的交锋，可谓针尖对麦芒；还有主持人张绍刚与求职者、Boss们之间的互动。
就刘惠璞的个人感受而言，最早Boss们就是单纯地作为一个企业的雇主选择适合自己的雇员。所以核心是求职者在Boss们面前最好地展现自己。刘惠璞吐了个烟圈，对《创业邦》谈道，“求职不是单纯地回答面试官的问题，这是个错误的观点。应该是求职者去吸引考官的注意力。假如有个求职者能主动地把自己表达得很清楚，考官何必费尽心思去挖掘其他人呢？”
但是刘惠璞又觉得，《非你莫属》所引出的话题并不只是求职的话题。“求职的话题只是其中一部分。我觉得有时候这个栏目就有点儿像谈话、招聘外加培训、管理商界论坛的各种方式的结合体。所以它所引起的关注点，不仅仅是求职者和大学生群体。”
