互联网的蓬勃发展，带来了网络广告市场的急剧增长。品牌展示类广告作为互联网领域最原始的广告表现形式，也在不断优化，结合新的形式和载体，视频、动画等富媒体形态的出现，以及精准定向、人众分割等技术的成熟，让品牌展示类广告平台向人群定向、富媒体升级有了可能。

5月26日，百度在上海发布精准品牌展示广告网络——鸿媒体，让广告主又多了一个品牌营销的利器，同时也推动了中国网络广告行业的创新发展。

鸿媒体广告引爆新变革

一般来说，品牌展示广告追求大流量的曝光，但一个不容忽视的难题是，如何在形成大流量覆盖的同时，进一步提升品牌广告的效果，精准定向、用户行为分析、数据挖掘等智能化的产品，成为行业期待的产品。与此同时，中国流量TOP1000内的优质媒体资源，虽然拥有不菲的流量和忠实用户，但由于技术实力弱，在广告形式创新、用户数据分析等方面，很难有所作为。

一方面是品牌广告主的迫切需求，一方面是优质媒体资源提高广告变现价值的渴求，百度鸿媒体将两种需求准确地匹配在了一起。

谈及鸿媒体开发的初衷，百度公司副总裁王湛表示：“鸿媒体是百度商业营销家族的重头产品，是满足企业品牌营销的需求而构建的全新精准品牌展示广告网络，不仅结合了当下视频、音频、动画等富媒体形式，更聚拢了凤凰网、55BBS、CBSI等数千家高端优质媒体资源，通过海量计算、行为分析，动态跟踪消费者的兴趣、偏好，帮助企业在优质流量中发现目标受众，提升品牌营销效果。”

通俗的说法就是，按照用户的潜在需求和意愿展示品牌，而不是过去的盲目投放。业内人士表示，百度覆盖中国95%的人群，每日响应数十亿检索请求，对用户行为的把握，以及后台的快速响应，是国内互联网行业的翘楚。显然，实时动态的数据，对企业营销来说，更具价值。

据王湛介绍，鸿媒体已汇聚了27大类网站、9大生活圈，以优质推广位及创新广告形式覆盖95%的中国网民，有效帮助广告主影响潜在受众。

推动品牌展示平台升级

“过去一直在讲，让每个有不同需求、兴趣的网民访问页面看到不同的广告，而且这个广告跟用户诉求保持很强的关联性，鸿媒体恰恰能实现这一点。”欧莱雅集团巴黎欧莱雅市场经理陈琦表示。

欧莱雅本身是一个传递美的品牌，期望能准确地将品牌和产品传播到所对应的受众身上，鸿媒体包含视频展示，视觉冲击力强、能传递品牌个性和内涵的特点，所以欧莱雅成为第一个吃螃蟹的广告主。

结果也很令人满意，巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了30%以上，搜索量涨了3500，而且仍在持续增长中。

不仅是欧莱雅，像宝马这样定位于高端奢华人群的品牌，更适合高端定位和精准定向的富媒体展示广告平台。鸿媒体实现了与搜索推广的整合营销，让企业营销诉求更为丰满和立体化。

百度提供的一组测试数据显示，宝马投放了一组“视频+搜索”的广告，既强化了广告在用户心目中的记忆，又可以通过搜索框的点击重新引导到搜索结果页面，帮助了解更多的品牌和产品信息，这种整合所带来的传播效果受到了广告主的高度认可。