案例名称：上海通用雪佛兰科鲁兹：2010WTCC追击令
行　　业：交通汽车
广 告 主：上汽通用
广告代理：北京华扬联众广告有限公司
广告制作：奥美世纪

案例背景：

2010年11月科鲁兹1.6T版本即将上市，利用1.6T上市，再造“科鲁兹产品话题”。增加产品关注热度，进一步强化、提升科鲁兹“新生代性能中级车”的品牌形象。再次拉升科鲁兹品牌的网络知名度和媒体关注度；强化科鲁兹现有网络口碑，强化T性能方面的感知最大范围增加互动活动参与人数。

营销策略与创意亮点：

鉴于科鲁兹1.6T对科鲁兹品牌性格的传承，采取有别于竞品上市大多采用单一硬广投放的推广策略，采用更多结合线上线下活动、体验式的互动营销策略来推广极富个性化的科鲁兹1.6T产品。
      
深化“新生代性能中级车”定位，用试驾体验打动目标人群，将“新生代性能中级车”的定位具像化并强化“科鲁兹性能车”的车主口碑，借助2010年WTCC赛事之机，延续科鲁兹上市期间的追逐游戏概念，以互动活动推动1.6T上市信息广泛传播与体验。

以视频传播激励网络用户观赏、积分及自发传播，从而增强好友参与性及互动性。循环重复用户的自发传播能力应用，充分发挥网络传播优势。

致力于借助科鲁兹参与的WTCC赛事，将“追击令”活动作为科鲁兹的常规活动。

执行过程：

整体活动执行过程，分为三个阶段。

第一阶段：招募阶段。吸引网友以传播视频赚取积分的方式，结合各地经销商店面活动提示，选取线下活动参与名单；并以线下活动为原型设计的趣味线上游戏，引导用户线上体验T学院精彩任务。

第二阶段：10个城市实地考验，持续网络内容铺垫与炒作，吸引网友关注活动进程。并采用网络直播方式，对2010年WTCC澳门收官战进行直播报道，并以网络竞猜方式短时间聚焦网友关注、参与、评论。
 
2010年WTCC澳门收官战直播，WTCC追击令官网可直接参与车队、选手竞猜，参与评论。

第三阶段：联合视频媒体，跟进线下决赛的集训过程，比赛全程直播，以WTCC的排位赛及复赛方式，进行网络及现场结合的追击令收官战比赛。

媒体表现：

借助IM软件和SNS的用户高粘度及人际传播的特征，实现快速且扩大化的信息传播。并通过视频媒体生动有效的视频传播方式，用多个生动的病毒视频来“表现”科鲁兹1.6T的超强操控性能。同时为线下10个城市试驾活动进行铺垫。并吸引用户到达科鲁兹WTCC追击令官网，观看更多“表现”视频，了解整个2010WTCC追击令活动的其他信息，长时间锁定目标受众关注。

其中，在11月3日1.6T正式上市后，首次以网络视频贴片方式，替代传统电视媒体广告方式，以多个视频媒体的影视贴片方式，对科鲁兹1.6T上市广告进行15秒及30秒的播放。

营销效果与市场反馈：

活动时间：2010年10月至12月，为期三个月

媒介投放：人民币632万

网络注册用户：活动平台共有58623位注册网友

活动参与：活动官网获得294万次浏览