案例名称：华为：HI QQ控双平台创意互动
行　　业：IT 产品
广 告 主：华为
广告代理：腾讯
广告制作：腾讯

案例背景：

HI QQ是华为携手腾讯QQ service系统联手打造的一款战略智能机型.腾讯营销团队从产品研发期已介入，与华为一起探讨产品定位与传播策略。华为与腾讯营销团队在产品推广伊始携手针对华为HI QQ产品众多卖点提炼。

卖点1：通讯录无缝连接。华为首创的通讯录与HiQQ之间的无缝连接，将通讯录变成了一个互联网应用的平台；
卖点2：智能图片处理。智能图片处理功能。华为让HiQQ具备了图像自动处理和传送的功能；
卖点3：内置QQ全服务。内置了QQ全服务，节省时间，使用简便。

推广目标：

推广目标将齐集华为品牌“汇智简悦”的传播理念与HI QQ产品传播诉求，达到双重传播之效。

推广目标人群：

巧妙赋予华为HI QQ目标受众族群定义：QQ控。HI QQ产品18-38岁人群与腾讯平台主流受众高度重合，加之HI QQ产品本身的战略内容应用，因此爱HI QQ=爱QQ。

推广策略：包罗万象

平台要战略，WEB+WAP双平台之下minisite+微博+IM+Qzone四端口均双平台联动；
互动要创意，深挖网民重口味，在互动创意上，将充分贯穿网络热点词语，借网络热词之势，瞬间换取网民关注；
传播要精准，进行定制化虚拟场景精准传播华为HI  QQ品牌及产品传播点。根据三个产品卖点精准定制相关场景，活动参与用户进入场景完成与华为品牌及产品相关的各种趣味问题，各个场景从视觉到体验均体现华为HI QQ品牌和产品理念。

创意说明：

创意HI QQ虚拟形象人物Q小米（男女各有版本），TA熟知网络应用，深度沉淀网络生活，追寻流行趋势且随时娱乐,TA完全依靠网络进行生活，通过网络接受新鲜事物新锐观点，利用网络与朋友分享自己喜欢的事物。

活动中将描述Q小米的三个生活场景（根据华为HI QQ三大卖点针对性构建三个生活场景），其生活场景均有“鸭梨”，而HI QQ手机各卖点功能可以让“鸭梨”变成“浮云”，让繁变简，就这么简单。

互动流程：

网友通过全通路进入活动平台（双平台）；
选择感兴趣互动场景参与互动（a.畅快沟通场景对应华为HI QQ通讯录无缝连接卖点；b.旅途分享场景对应华为HI QQ智能图片处理;c.电脑绝缘场景对应华为HI QQ内置QQ全服务卖点）；
在三个场景中均会遇到（无产品功能所制造的）鸭梨；
利用HI QQ对应功能点消除鸭梨，实现由繁变简，回归简单生活；
消除鸭梨后，峰回路转展开强化HI QQ功能点互动；
腾讯泛关系链机制全面嵌入活动传播平台，互动平台设立积分形成受众参与粘性，并设立活动邀请排行榜，幸运抽奖等刺激机制。

传播总结：

可衡量的效果(Measurability)

456万关注（双平台广告总点击），44.8亿活动曝光（双平台总计），85万主体活动参与人数（PC端），5万用户通过邀请进入（腾讯泛关系链营销机制），81%的活动PV和UV的惊人转化率。

互动式的体验(Interactive Experience)

利用排解工作与生活中的鸭梨话题出发点引发目标受众共鸣，深度诠释“化繁为简”传播主诉求双平台建立活动内容，并根据双平台各自不同特性设置不同的参与内容和参与方式，活动用户可多端口多方式参与，形成华为HI QQ品牌诉求的全面曝光。

精确化的导航(Navigation)

核心覆盖人群：18~30岁年轻群体，是华为HI QQ品牌希望渗透的年轻群体，一线市场参与用户高于二，三线市场，在场景组成的覆盖中，更多覆盖品牌针对的家庭和办公群体，形成精准营销。

差异化的定位(Differentiation)

采用寓教于乐的互动方式，结合时下最流行的网络热词，以借势的方式全面带出华为HI QQ传播理念与传播诉求。寓教于乐+传播双通道，形成无缝式营销传播模式，全面实现品牌曝光。

媒体表现形式：