金融学者们有个共识：刚刚完成兼并的公司，市场表现通常不如预期。本文作者研究了1997年至2006年间通过大型兼并组建的216家公司，他们根据公司品牌策略将这216家公司分成三组，分别是同化（assimilation）、保持原样（business as usual）和混搭（fusion）。

同化是指兼并后只保留其中一家公司的名称和标识，废弃其他公司的名称和标识，如辉瑞接管华纳－兰伯特。

保持原样是指兼并双方都会保留自己公司的名称和标识，像宝洁收购吉列就采用了这种做法。

混搭则是指兼并后从双方各选取一个品牌元素，兼收并蓄，混合在一起。混合的方式有两种：可以将双方公司的名称合二为一，如摩根大通；也可以用一家公司的名称，用另一家公司的标识。

作者经过三年的跟踪，最后发现：采用同化品牌策略的公司，市场回报率平均下滑15%，采用保持原样策略的公司，回报率则平均下滑25%，而采用混搭策略的公司，回报率平均上升3%。

本文来源商业评论网原创文章（www.ebusinessreview.cn).商业评论网内容由哈佛商学院出版公司旗下的Harvard Business Review在中国大陆地区独家授权出版。本文首发地址（原文链接）：http://www.ebusinessreview.cn/articledetail-101929.html