文/ 本刊记者 吕育苗 麻震敏

　　近来网络上流行一个词汇，那就是“穿越”，在怀揣梦想的过程中穿越过去和未来。如果有这么一款手机，你只需要安装某个简单的应用程序，它就能带你回归到你梦想的节点，改写或者改变曾经或未来发生的一切，会不会很有吸引力？

　　三星的新主意

　　2011年9月，中国首部挖掘电影——《变幻的年代》正式上线，电影在各大门户、视频平台上广受欢迎，不到15天，奇艺网该片的视频点播次数便超过了2200万次。三星Galaxy SII在电影中跟随剧情频频亮相，赚足了眼球。

　　三星Galaxy SII 智能手机，作为三星年度推广的重点手机产品，以其搭载了Android2.3系统、高速双核处理器和目前市场上最为先进的高清手机显示屏——Super AMOLED Plus成为了高端智能手机市场上的耀眼明星。在坚持娱乐营销的道路上，三星Galaxy S II走出了一条创新娱乐营销的推广路线，整合互联网和移动互联网的技术和推广资源，挖掘新商业合作模式，同步开发和打造的“时光胶囊”Apps,满足用户挖掘剧情中隐藏线索的欲望，吸引了大批的三星品牌以及微电影的粉丝。百分通联作为此次三星Galaxy SII手机营销案例的移动营销合作伙伴，为三星提供了前期互动策划，中期App制作以及后期App推广，全程跟进。

　　微电影和App巧妙融合

　　当红偶像那英、林宥嘉领衔主演的微电影《变幻的年代》，将学生时代的纯真浪漫和婚姻生活的“过得凑乎”表现得恰如其分，唤醒了不少人的记忆。三星定制的“时光胶囊”Apps，则通过微电影片尾二维码的提示和在App Store、Android Market等各个渠道的推广，进入观众视野。通过二者的结合，观众可在看电影的过程中享受融入剧情的乐趣，并在App三大模块——时光密码、时光隧道、时光勋章中，体验、分享穿越时空的无穷奥妙。

　　在9月5日至30日的活动期内，用户启动已下载安装的“时光胶囊”Apps，进入“时光密码”模块，锁定剧中林宥嘉、那英的脸部画面、GalaxyS II的特写镜头，以及片尾的二维码，可即时开启隐藏剧情、观赏《变幻的年代》那英同名MV，并有机会赢得林宥嘉北京演唱会门票和10部Galaxy S II林宥嘉魔法时光手机的抽取。

　　一场“穿越”时空的互动体验

　　你是否也曾听说过日本的“蝴蝶”案例？在日本，来自餐饮、服务行业”的各种优惠券变身城市上空飞舞的虚拟蝴蝶，只要开启IbutterflyApp利用手机摄像头对准“蝴蝶”进行捕捉，便能根据所在地位置得到不同类别的特色优惠券。这种融合了APP、LBS和AR技术的新颖的互动营销形式，如今，也成功地应用到了三星Galaxy S II的移动整合营销中。

　　只需开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”模块，用户便可以在全国30个城市的指定的近90个热点商圈激活时光勋章，如北京的三里屯Village、中关村鼎好，对着天空轻轻晃动手机，你便可以获取虚拟的Galaxy S II道具，将道具转换成虚拟勋章还可参与到那英北京演唱会门票及签名CD套装、《变幻的年代》剧照以及30元充值卡等幸运抽奖中来，这种极富创意的个性化营销形式，对与那些追求时尚、新鲜体验的年轻人来说，本身就具有吸引力和品牌号召力，

　　在Apps特别配套设计的“时光隧道”模块里，用户还可选择想穿越的年代，通过“时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享，手机桌面也可变更为所穿越年代的桌面，从上世纪20年代的拉洋片到本世纪10年代的地球村，漫长周期为用户提供了回到过去、去到未来的亲身体验，而贯穿十个年代的Galaxy SII玩偶——“盖世兔”形象塑造，也有效地拉近了产品与用户的距离，让产品的形象跃然桌面之上。

　　因“穿越”而闪亮

　　百分通联高级副总裁王毓表示，三星Galaxy SII的推广活动在已有的网络视频营销的基础上，进行了多个维度的整合，分别是：媒体、最新技术和推广平台的整合。

　　第一，整合了网络视频和手机营销两种媒体手段，个性化地打造了“挖掘电影”这一全新的营销模式，将移动营销的精准性、位置化、互动性、可跟踪特征与网络视频营销进行了无缝融合，实现了互联网向移动互联网的成功延伸。这种新营销模式的探索，一来可为广告主精准地捕捉潜在的目标消费人群，有的放矢地进行产品及品牌的营销和推广；二来也可为用户带来前所未有的、精致的互动观影体验，以一种更为灵活、细腻的方式传递产品和品牌的内涵和信息。实际上，移动营销与传统媒体的整合，包括与电视、视屏、户外及平面媒体上的合作与整合，都将为广告主的跨媒体营销开拓新的思路和战场。

　　第二，整合了多种最新、最酷、最炫的移动互联网技术，无论是将微电影与二维码、人脸识别技术融合，让人脸识别这一独特的技术形式创新性地融入到视频营销中，还是通过整合AR(增强实境)与LBS、App技术，打造线下线下的互动游戏，都能给用户带来非同寻常的营销体验，将一次线上的虚拟体验转化为了人们线下的真实快乐。与此同时，结合Galaxy SII精心设计的Apps炫彩登录界面、“时光胶囊”的名称，以及基于iphone、android、symbian 操作系统的APPS的开发，都能有效地扩大活动的影响范围以及用户参与的积极性，传递产品时尚、科技的灵感，从而有效地提升其在消费者心中的品牌认知和记忆度。值得一提的是，Galaxy SII手机作为剧中的关键道具——“时光魔法棒”，也形象地传达了Galaxy系列产品的卓越性能和“快速“优势，与电影的“穿越”题材完美融合，相得益彰。

　　第三，整合多种媒介推广方式，如MMS、L-sense移动互联网广告平台、Wap等，并利用应用下载市场、专业手机论坛、SNS社区、微博等进行口碑传播，让传播效果实现立体化、裂变式提升。尤其要指出的是，在开启“时光隧道”的功能后，基于共同兴趣、爱好、经历的人，可以通过“时光广场”自发地聚集在一起，在这里自由地分享过往点滴，还可以利用微博这种基于情感、信任的社会化媒体平台进行故事的转发、分享，实现传播价值的最大化，而且，这个因兴趣集结而成的“圈子”本身就具有不可估量的营销传播能量，能够以更为积极主动的姿态助力三星Galaxy SII在众多同类手机产品中快速出位，带动线下销售。

　　【名词解释】

　　挖掘电影：一种全新的影视互动娱乐模式，它让电影不只是单纯地看，观众还可拿起手机，下载简单易用的软件，拍摄识别屏幕特定画面来参与互动。挖掘电影跨越了电影本身在时间和空间上的局限性，通过调动用户主动参与的热情，使额外的海量信息通过用户的“挖掘”实现穿越，呈现在用户面前。

　　【代理商观点】

　　百分通联销售副总裁 王振宇

　　从微电影的脚本确定阶段，百分通联就已与客户取得沟通。从前期仅植入二维码，共同打造“挖掘电影”的概念，发展到后期的识别林宥嘉、那英和三星Galaxy SII手机的特定图片，再延伸到制作具有高度整合价值的“时光胶囊”Apps，三星与百通联数年的合作基础上，给予百分以充分的信任。

　　在百分通联的推动下，“时光胶囊”Apps实现了互联网端的广泛告知和达人用户的口碑引导，拓展了活动的广度。在手机端，热门应用市场的推广和彩信、Wap广告的选择性投放提升了活动的深度和精准性，实现了用户的精准直击，而遍及91助手、Android Market、Appstore等应用下载市场的硬广投放及精品软件推荐，以及安卓、威锋网等专业论坛的口碑引导，实现了在手机端和互联网端媒体资源整合。

　　百分通联细致精妙的创意策划和扎实有力的多平台整合推广，使App下载量在半个月的时间里迅速突破八万大关，超出预期，充分回报了客户的信任。