项目背景：

背景：HTC flyer新品上市

卖点： Magic PEN风格图片、HTC第一款平板电脑、兼具商务与时尚性

传播周期： 2011.7.15 – 8.23

策略回顾

Part1.打造“PEN风格”  Part2.让头像Flyer一会儿  Part3.常规话题传播

工作回顾

主要落点：CAN-NON微博(在CAN-NON微博账号进行pen风格图片的炒作等（配送）

微博每天内容规划：

CAN-NON账号常规维护：

1、制作图片，每天上传1-3张flyer风格图片，配上相关文字
2、上传街拍活动照片
3、上传后期作品以及田子坊周边环境照片&flyer风格图片

主要落点：神笔-DIY微博

在神笔-DIY微博账号展开微博活动

神笔-DIY账号活动预热：

1、竞猜
2、心情
3、天气预报
4、用涂鸦形式展现产品功能点
5、给热点加点料：参与微话题
6、转载Flyer功能
7、开心上微博头像
8、寻找精准人群加关注

微博维护亮点（预热）
 
微博活动亮点——#让头像飞起来#

SNS推广&亮点

在开心网发布稿件植入htcflyer-pen风格的图片，帖“史上最炫的DIY头像大揭秘”  
 
通过对微博红人头像进行pen风格制作，吸引大量网友。

发布会现场视频传播

BBS传播亮点——高关注论坛帖
网友评论及反响

评测（免费赠送）

传播效果数据汇总

BBS宣传——BBS论坛中共发布了“仗PEN走天涯，简单手绘给力创意”、“HTC Flyer发布现场烫手体验，吼吼，羡慕哥吧。。。”、“无聊例会，看我信手涂鸦画出领导真面目”和“田子坊偶遇艺术小画师和他的flyer”四篇文章，总发帖量达到80，点击数超过77万，总回复数超过2千。

SNS宣传——在SNS社区上共发布了“只要有梦想，我们都能Flyer，各种萌”、“秒杀所有pad，HTC Flyer这个小萌物，玩乐功能强大”、“818名人微博头像里的那点事儿”和“史上最炫的DIY头像大揭秘”四篇文章，总浏览数大于15万，转发量超过1万，互动数超过了1万。

微博宣传——微博发布量达4百条，话题活动吸引大量网友参与评论及转发，“让头像飞起来”的话题活动更是引发回复页面累计刷屏46页，粉丝增加高达5万人。

传播总结

本次传播主要通过BBS论坛、SNS社区等软性平台结合视频广告的传播的方式对HTC flyer品牌进行推广。

策划的“#让头像飞起来#”活动引发了广泛的话题，网民热议，参与度极高，提升了品牌好感度即HTCflyer品牌在受众群中的形象。
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微博中“每日一猜”、“心情涂鸦”、“天气预报”等维护也是活动中的亮点，引起了许多粉丝的关注。
传播话题的点击，回复，微博互动等都大大超过预计，起到了非常好的传播效果。