11月15日，“营销3.0 凤凰影响，影响带来实效，凤凰新媒体2011年营销峰会”在上海举行，凤凰新媒体首席运营官李亚出席活动，并以《营销3.0 Hold住ROI》为题发表演讲。李亚在讲话中指出，凤凰网过往的发展实际经历了从以“很凰很爆力”为理念打造主流门户，到提出4I for ROI实效营销理念，为广告主切实提高营销效果，再到以成为“影响时代的力量”为目标，将自己定位于超越第一代门户的网络媒体，最终在营销3.0时代，实现与用户、广告主的在价值驱动、人文精神层面的情感共鸣等四个阶段。
凤凰新媒体首席运营官李亚
以下为发言实录：
各位来宾，各位朋友，欢迎来到“营销3.0 凤凰影响，影响带来实效，凤凰新媒体2011年营销峰会”，我想和各位合作伙伴和支持我们的朋友一起回顾下过去几年来凤凰网的媒体和营销成长之路。我们是从08年提出要做一个很凰很暴力的主流门户，到09年提出4I for ROI实效营销理念，再到提出要成为超越门户的网络媒体，成为影响时代的力量，一直到今天营销3.0，要实现价值观、人文精神驱动营销，形成情感共鸣的网络新媒体。
很凰很爆力这个概念有一些唬人，这是凤凰网第一次使用ifeng域名之后，我们提出的一个很凤凰很有爆发力的媒体思想。举例来说，我们不久前在中山大学举办了一个青年与时代的对话，邀请了凤凰卫视记者闾丘露薇，以及前南方 周末的首席评论员笑蜀。这场对话大家可以看到是站无虚席。我们在这个活动中提出了一个非常尖锐的问题，那就是这个时代青年所遭遇的最大问题是什么？这是一个很有凤凰气质，很有爆发力和冲击力的问题。当时我们的嘉宾提出来，最大问题是一种严重的无力感、无助感和挫败感。由此我们展开了怎么样在一个既能坚持理想又有包容精神的社会条件下，继续改革，并且让青年人可以参与其中。很凰很爆力为什么存在，也是因为互联网的信息爆炸，特别是在中国制度转轨、纷乱变化的时代，无论是家国大事还是个人生活领域，每天有非常多的事发生。第一代门户已经提供了海量、快速的信息发布的价值。但是当更多人面临这种家国大事，或者是个人领域当中财经、民生、实用资讯时，如何进行解读？这个时候，我们发现凤凰网是要做一种差异化的、能够去挖掘事件背后深意、能够去引领人们一起去讨论它的价值、未来趋势的媒体。所以很凰很爆力是我们当初提出的一个差异化的，以内容引领我们媒体价值的一条思路。在这个基础上，我们意识到中国社会已经转变了，从以前理想主义的价值时代，向工具主义实用主义的进步。所以，我们也在坚持凤凰传统的广义人文内容基础上，也注重实用主义和娱乐精神的内容。在做这些内容的同时，我们依然用很凰很爆力，这样特殊的角度、高度、深度希望带来差异化的内容和思考。在这样理念指导下，我们发现凤凰网的流量实现非常大的提升。
在09年南宁广告节上，凤凰网正式提出了4I for ROI实效营销理念。对于互动营销来说，精准应该是基础，实际上，不具备购买倾向，也不具备购买能力的互动都是无效的互动。在整合力方面，凤凰新媒体三大业务板块—凤凰网、凤凰视频、手机凤凰网，融合凤凰卫视传媒集团内部纸媒、凤凰卫视、户外都市大屏这样的跨平台传播矩阵。同时，我们还和中国广大的纸媒、其他电视媒体进行合作，使得我们能够以整合力为客户带来非常完美的解决方案。
