亲爱的读者，当你在新华书店买书或者经过的时候，你看到人流如织的人群，你是否会想，将全国的新华书店整合上市，这绝对是一只具有连锁概念的好的传媒股？
如果你这样想了，则证明你的资本意识还很不错。不过，这个想法的实现却有一定的难度。因为目前全国大约有1.4万家新华书店，它们共用1块招牌(集体商标)，但各省的新华书店的产权却未统一到新华书店总店的名下。
目前，上海的新华书店也已经上市了，这就是上海新华传媒股份有限公司(以下简称新华传媒)。它是借壳上市的，是真正的中国出版发行行业的第一家上市公司。新华传媒借的壳是“华联超市”，借壳的时间是2006年。这次借壳上市经历了以下四个步骤[1]：
1、置入资产的整合。上海新华集团与下属全资子公司共同出资设立了新华传媒，新华传媒以增资扩股和收购股权的方式注入发行类资产、传媒类资产，新华传媒注册资本为1.7亿元，公司净资产评估价值约6.5亿元。新华传媒除承继上海新华集团图书发行主营业务外，还整合了炫动卡通卫视、故事会文化传媒、东方书报刊服务、上海联市文化发展、上海久远、贝塔斯曼文化、东方出版交易中心、图书会展等公司股权，形成以出版物发行为基础、以传媒产业经营为方向的企业构架。
2、受让华联超市股权。上海新华集团受让上海百联集团公司、百联股份公司、友谊集团公司和一百集团公司所持华联超市45.06%的国有股份，成为华联超市控股股东(其他股东的持股比例均在5%以下)。股份受让价格按照华联超市2006年4月30日经评估的净资产值的基础上溢价2.42%确定，每股为3.56元，股份受让总价款为4.22亿元。
3、资产置换。上海新华集团将新华传媒100%股权与华联超市拥有的超市商业类资产置换，不足部分由华联超市以现金补差。置换完成后，华联超市持有新华传媒100%股权，集团公司持有华联超市拥有的超市商业类资产。新华传媒并入华联超市，上市公司更名为“上海新华传媒股份有限公司”。上市公司继承新华传媒的全部资产和业务。这也意味着公司变更了主营业务，由商业连锁业变更为以图书、报刊、音像制品、电子(网络)出版物、文教用品的批发、零售为核心的文化传媒业务，盈利模式也相应改变。
4、股权分置改革。上市公司新华传媒的第一大股东上海新华集团，以送现金和转送现金红利的方式支付股改对价，向全体流通股股东每10股直接送11元现金。上市公司以未分配利润中60417732元向全体股东分配(分配预案为每10股送2.30元)，上海新华集团将其应得部分转送给全体流通股股东，转送后流通股股东每10股获送4.50元(含税)。
2008年1月，新华传媒完成定向增发，解放日报报业集团、上海中润广告有限公司分别以其传媒类经营资产认购公司124,367,268股股份。定向增发后，新华传媒在以图书发行业务为主业的基础上，增加报刊经营、报刊发行、报刊广告代理等业务，构造完整的平面媒体经营产业链。进一步提高新华传媒在平面媒体经营领域的竞争实力，实现在平面媒体经营领域的发展战略。
新华传媒目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理与物流配送等四大业务板块。其中公司所属的新华书店连锁是上海地区唯一使用“新华书店”集体商标的企业，在全市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近200家，拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上；公司拥有《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》、《上海学生英文报》以及《晨刊》等多家知名报刊的独家经营权；公司下属的上海中润解放传媒有限公司是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等报刊的广告总代理商，公司与文汇新民联合报业集团合资的上海新民传媒有限公司是《新民晚报》、《文汇报》等报刊的广告总代理商，公司通过上述两大平台实现了对上海平面广告市场的整合；此外，公司所属风火龙物流公司还建立起“投递、信息、销售”三位一体的现代平面媒体直销网络，开创了“发行+物流”的全新配送模式。
新华传媒的盈利能力也很不错。2009年，公司实现营业收入22.8亿元；归属于上市公司股东的净利润2.3亿元；净资产收益率11.14%。
华闻传媒
华闻传媒投资集团股份有限公司(股票简称：华闻传媒)所借的壳是燃气股份(000793)。
燃气股份是1997年7月，在深圳证券交易所上网发行5,000万股A股股票并挂牌上市的，开创了国内燃气行业企业上市之先河。
2000年4月，中国华闻事业发展总公司与燃气股份的7家法人股东签署法人股转让基础协议，受让该7家法人股东所持有的燃气股份6200万法人股。股权转让完成后，中国华闻事业发展总公司持有燃气股份25.6%的股权，成为第一大股东，而原第一大股东———海口市煤气管理总公司以20.94%的股权成为了第二大股东。
2001年6月，中国华闻事业发展总公司将所持32,021,982股公司股票转让给子公司上海新华闻投资有限公司(以下简称“新华闻”)。同月，公司另一法人股东“广联投资”将所持24,650,000股公司股票也转让给了“新华闻”。转让完成后，“新华闻”共持有公司股票56,671,982股，从而成为公司第一大股东。
尽管“华闻系”已成为第一大股东，当由于当时的资本市场不景气，不适合资本运作，因此，战略重组迟迟未开展。
2006年，随着股权分置改革的完成和股市的一路高走，实施战略重组的机会终于来临了。
2006年7月，燃气股份与“华闻控股”(前身是中国华闻事业发展总公司)签订《股权转让协议》，燃气股份购买“华闻控股”拥持有的陕西华商传媒集团有限责任公司(以下简称“华商传媒”)30%的股权，交易价格为22000万元。“华商传媒”控股子公司已经取得独家代理经营华商报业“五报”(即《华商报》、《新文化报》、《华商晨报》、《重庆时报》、《大众生活报》)、“四刊”(即《钱经》、《名仕》、《淑媛》、《大众文摘》)的广告、发行、印刷等业务的权利，独家经营权期限为期三十年。
2006年8月，燃气股份与第一大股东“新华闻”的下属公司深圳新华闻财经传媒有限公司签署《股权转让协议》，购买其持有的深圳证券时报传媒有限公司(以下简称“时报传媒”)84%的股权，交易价格8400万元，同时，公司向“时报传媒”提供39000万元的专项资金，用于偿还其为了获得《证券时报》有关经营业务而支付履约保证金所形成的对新华闻财经的负债。此交易于2006年9月20日经公司第三次临时股东大会表决通过。深圳证券时报传媒有限公司拥有《证券时报》的商业广告、财经信息的咨询策划、设计制作与代理发布等相关业务的独家经营权，期限三十年，自2006年8月1日起至2036年7月31日。
2006年10日，公司名称变更为“华闻传媒投资股份有限公司”。 公司证券简称由“燃气股份”变更为“华闻传媒”，公司证券代码000793不变。
此后，华闻传媒逐步剥离了原有的除燃气以外的相关资产与业务，转让了海南民生置业有限公司80.00%股权、海口汇海典当有限责任公司100%股权。
值得一提的是，“华闻系”的实际控制人曾经为人民日报社，现已经变更为中国人民保险集团股份有限公司，而中国人民保险集团股份有限公司的股东则是财政部。
