现在我们在移动营销中还面临很多挑战，第一个就是不断变化的环境，同时移动营销常常会比你想像的复杂，你需要保持对市场的关注与倾听，快速前进。
还有一个挑战是整合。整合是我们的一大难题，你看我们推出的App，常常并非单纯是一个App，而是和所有其他东西联合在一起的，包括SNS、微博、QQ以及我们马上推出的官方网站，这不是一件容易的事情，不是很多机构都能够给我们这方面的建议，他们能够创建一些游戏App，但是不是能够互相整合在一起有赖于他们的技术实力，因此我们需要找到一些有技术的平台合作。
移动媒体的三大独特价值
对于车企来说，相比较传统媒体，移动媒体应该在三个方面有其独特的价值。
首先，两者在“移动科技”的结合价值。现在iPhone 4S的推出，我认为最有价值的是Siri功能，因为在汽车上信息沟通常常不太方便，在移动过程中你要寻找信息是件非常麻烦的事情，但是如果能够很好地发挥手机的定向功能、语音功能，就可以很简单地解决这些开车过程中的问题，这需要运营商、手机厂商、汽车厂商三方面的工作。
其次，手机作为媒体对车企的价值。据调查，手机用户多为年轻用户，而且57%的智能手机用户有购车需求，同时二三四线城市的分布比例非常高，而随着一线城市各种汽车限购令的出台，二三四线城市正是车企未来关注的重点区域，这些城市中，手机很多时候是消费者获取信息的主要渠道。
之后，手机作为促销渠道的价值。因为手机是天然的定向精准平台，汽车厂商可以在不同的区域，针对不同的用户，推出不同的促销宣传广告，比如iPhone手机用户是什么人群，会喜欢什么类型的车，从而直接来促进用户到店。2011年我们已经开始和很多车企进行了这样的互动活动，而且结果显示，手机平台达成的到店率最高。
这三点可以认为是手机对于车企来说最独特的价值点，其中第三点，也是现在车企广告主最大的需求。通过高度的精准定位，来推送不同的信息，直接刺激消费者到店。
因此，根据这些特点，我们今年第二季度还推出了“Go汽车”产品，就是运用手机精准的特性，来满足车企对于4S店促销的需求，迄今已经有累计20万的下载数量，10月份谷歌官方市场上汽车类应用第一名。
比如它会通过和3G门户的“Go天气”结合，从而根据消费者所在的城市自动告诉他们当天的洗车指数；和4S店的汽车流通协会合作，及时通报各地的产品促销信息。消费者可以实现进行定制，比如自己喜欢的车型、价位，然后有相关的信息出现时，Go汽车可以主动将信息推送给消费者，这和传统媒体的告知型做法不同，更有针对性，消费者也更容易接受，因为他们对于普通的汽车品牌新闻可能没有太大的关注度，但是对于和他们相关的促销、优惠信息或者试驾活动就会有更高的兴趣，因此这是3G门户根据手机的独特价值新近开发的更注重功能性的产品。
而纵观现在汽车厂商的移动营销活动，很多都在尝试App，这对于他们来说是一个比较创新的形式，而且是一个非常快的占据消费者手机平面的方式。这是车企切入移动营销的快方式，但是在试水之后，应着更深入地进行探索。因为App只是移动互联网的体现形式之一，要能够和平台上的人进行更好的对话，需要更多资源整合协作，敲门砖是不够的。因为不同的方式对应着不同的人群，比如App爱好者可能是比较年轻且有活力的人群，但仅仅是智能手机用户的一部分，在移动互联网正处于上升期时，企业应该尝试不同的方式，比如互动活动、微视频等等，要打组合拳。
对此我的建议是“三个‘1’”：一次互动活动，一个App，一次大尺寸广告。这对目前汽车厂商来说是最快的、最有效的组合方式。
