行　　业：广告主
广 告 主：中国电信
广告代理：奥美世纪
广告制作：奥美世纪

案例背景：

2011年中国电信与三星推出新款天翼订制三星mini i559手机，为了打响天翼3G三星mini i559手机的知名度，传播I mini I life生活主题概念，同时要全面推动此款手机销售。

产品定位：

三星mini i559手机是一款时尚潮流的网络生活手机， 小巧可爱，纤薄时尚，最新Android2.2智能操作系统，多个下载平台，畅享海量应用，还能即时更新社交网络最新动态，网络生活尽在手中掌握。

目标人群：

15-25岁的年轻一族。他们喜欢追求个性的手机，SHOW出自我，他们是“网络生活”的代表人物， 热衷online写微博，购物、聊天，游戏等。坐在电脑旁的守旧上网模式已经不能满足这群活泼的年轻人，随着SNS媒体和智能手机的发展，手机网络融进了这些年轻人的生活，他们需要一部能承载个性社交网络的手机，来满足他们的社交生活。

营销策略：

围绕时尚潮流年轻群体，挖掘mini I559独特魅力卖点，聚焦网络互动活动，让品牌新形象在日常网络生活中得到年轻人的认同，以年轻人最易于接受的新鲜方式，对他们发起号召。传播“I mini I life”主题概念！

媒介策略：

我们根据消费者行为轨迹&目标人群的网络行为，选择全方位媒体组合，拦截用户，大力量投放广告，提升音量，充分引起注意。通过媒体配合和公关炒作，在互联网上堆砌大量正面信息，搜索引擎优化，从而影响消费者决策，通过奖励的等其他措施，促使受众互相转发产品信息，吸引更多人注意，达到二次传播的效果。
 
所以我们选择门户媒体、即时通讯、视频媒体、游戏媒体、音乐媒体、SNS媒体等引起网友关注，同时优化搜索引擎，在IT媒体、手机及论坛媒体发布评测和导购文章，拦截消费者行为，提高产品知名度。

互动活动：

在新浪、腾讯、人人三家媒体同时搭建活动平台，活动共分为三个互动环节

Mini突破徽章：结合自己学习和工作中的压力和苦恼，喊出突破自我的口号，引起网友的共鸣。

Mini直播：通过制作精美的mini生活图谱，以一种崭新的形式将生活的一点一滴展示给好友，以提高网友对mini life的印象。
   
Mini影院： 以一段青涩的学生时代爱情植入产品信息，使其对品牌产生一定的心理归属感。

营销效果：

广告媒介覆盖:本次投放总计得到79亿次曝光；

活动参与人数

突破徽章：新浪：129970

腾讯：41061

人人：260196

mini剧场：  新浪：134325

腾讯：2175355

人人：283960

mini直播： 新浪：69417

腾讯：13935

人人：258937

媒体表现：