行　　业：食品饮品
广 告 主：麦当劳
广告代理：Vpon移动广告
广告制作：Vpon移动广告
广告网络媒体平台：Vpon LBS移动广告联播平台

案例背景：

Vpon LBS移动广告联播平台作为亚洲地区首家将“LBS”与“移动应用广告”结合，通过创新的基于LBS的投放机制，可将广告精确的投放到实体店点周边1.2公里范围，通过位置服务，引导App使用者关注其周边的广告促销信息，引导其入店消费。作为全球快餐业的巨头，麦当劳与Vpon独家合作，在中国地区试水基于LBS的移动广告。

麦当劳这次将广告结合位置，在指定区域根据消费者当前位置，精准投放广告，并将最近门店的地理距离数据展示在百余款国内外热门的iPhone/Android手机客户端软件中。通过精美的横幅(banner)广告页面，各种互动体验，让消费者在使用这些热门手机应用的同时，可以立即查找附近的麦当劳店点，立即产生消费动机。

广告在2011年春节期间的投放效果令人印象深刻，点击率(CTR)介于1.5%~6.4%间，相较于一般横幅(Banner)广告约0.2%的点击率，达到约7～30倍的效益，表现惊人。这样创新的LBS广告模式，在一周左右接触数十万北京与上海的潜在消费人群，对于麦当劳76融融套餐的推出起到了非常正面的作用。

目的：

配合麦当劳春节期间推出“76融融套餐”的活动。通过LBS移动广告的精准营销效果，结合消费者地理位置，引导用户最终入店消费。体验并测试LBS移动广告的投放效果。

数据报告：

广告展示期间：2011/2/1-2011/2/28

投放区域：北京、上海

LBS特征：每家麦当劳店点周边1公里覆盖

平均点击率（avg.CTR):5.13%

不重复点击人数比例：74.82%

进入广告页面活动后：

点击“开启地图导航”比例：38.21%

点击“拨打麦乐送专线”比例：1.83%

点击“分享到微博”比例：0.63%

总结:

CTR总体表现介于4.17%～6.2%之间，但点击趋势持续下降，此为正常表现，因为素材没有变化，造成广告受众弹性疲惫。
   
在2月22日更换广告素材（Banner).CTR有显著提升。
   
点击“开启地图位置”者占整体进入活动页用户数的38.21%，数据表示，消费者在观看广告后，超过3成希望得知最近店点位置。
   
“分享到微博”的人数仅占进入活动页用户的0.63%，表示广告内容较不具备吸引力与话题性，导致分享到微博的用户比例相对较低。

广告投放改进建议：

（1）不同时段投放不同类型广告：

Vpon系统支援最短至小时的定向投放机制，建议可以在位置定向外，增加时间定向。例如：可以分早、中、晚餐，投放不同时段广告，增加消费者对广告内容的兴趣，进而增加点击率与广告关连度；

（2）具有优惠券内容的广告：

据Vpon统计数据，有优惠折扣内容广告比相同素材广告将可提高25%-40%广告点击率，可考虑投放优惠或折价券内容相关广告，增加消费者的广告点击动机，更能增加广告受众的消费机率；

（3）定期更改广告素材：

 广告素材约2-3周修改一次，增加广告新鲜感，本次更换广告后，点击率相较于前一周平均增加近1.5%点击率，效益卓著；

（4）扩大投放地区：

  本次广告投放于北京、上海两大城市，建议扩大广告投放区域，理解各大城市不同区域的广告点击状态与消费者行为。

查看真实效果:

（1）请使用QR Code工具照摄图片内的二维码。

（2）或使用Android、iPhone手机内置浏览器输入地址：cn.pub.vpon.com/web-preview/events/demo/mcdonalds.html