正当苹果希望通过电信版iPhone4S的上市掀起新一轮热卖时，三星亦适时地将2012年首款与电信合作的高端定制机GALAXY SⅡ Duos I929推向市场，成为狙击iPhone4S的杀手级利器。4.52英寸大屏幕，1.2GHz极速双核处理器，支持CDMA2000+GSM双网双待功能，实现全球漫游……虽有如此高性能的配置，但是面临当下如此众多的苹果迷，如何在智能高端商务机市场另辟蹊径突出重围呢？

借力明星效应 华丽亮相

作为网球皇后李娜在世界网坛屡创佳绩，这不仅是对自己的超越和突破，更是中国乃至亚洲网坛的超越和突破。三星电子也完美践行了这种超越和突破精神，在过去的一年，凭借全产业链优势以及不断推陈出新的优异终端产品，在智能机领域一举突破自我，完成了其在全球智能机市场的华丽转身。

正值澳网进行时，邀请李娜代言，发起“与李娜一起挑战ACE球”的网球游戏活动，恰到好处的抓住了体育营销的时机，通过互动游戏，轻松联盟了目标消费者，直观的展现并强化了三星I929极速运行等功能特点，更加深刻的诠释了三星自我超越和突破的企业精神。

抢先体验HTML5移动营销  角逐高端智能商务机市场

1. 巧借概念将产品完美融合

在网球比赛中，ACE球是最具观赏性的发球，同时也是速度感的象征，直接映射了I929的极速特性。传漾项目组提出了“与李娜一起挑战ACE球”的创意，以网球的发球游戏为互动载体，与产品主视觉元素形成呼应，以ACE球为互动元素；在游戏的网球场地和道具（1929利器必杀）中，将三星的品牌和产品元素充分有效展示出来。游戏的趣味性高，对目标受众潜移默化的强调了产品信息。创意提出后，很快获得了双方的认可。从游戏策划的角度来说，三星希望传递的核心信息均已融入其中。

2．精准锁定目标受众进行推广

三星I929是为高端商务用户定制，面对纷杂的手机用户，我们如何精准锁定此类人群进行推广? 本项目推广利用传漾In-APPs广告平台，锁定智能手机用户，只针对iPhone/Android两类操作系统手机用户进行定向传播，屏蔽非智能机用户和PC用户等非目标人群参与 。

3．优化体验，有效提高用户转化率

手机浏览器日趋成熟，能够完美支持HTML5功能的手机终端用户量增多，HTML5技术在图形处理、数据存储、多媒体播放能力、适配性等方面有着独特的优势，不仅省略了APP下载环节，还可以清晰、简单、流畅的体验打网球的快感。所以直接利用HTML5技术，衔接智能手机特有的属性，直接在手机浏览器中实现与李娜发球互动，使手机互动传播的生态链更加优化，提高用户参与转化率。
 
4．在互动中加强和扩大传播力

超强的趣味性，潜移默化的增加了目标受众对产品的认知度；
成绩好的用户会得到一定的实物奖励，激励作用增强黏度；
页面直接关联新浪微博，用户登录微博账号即可一键转发本互动活动，邀请更多好友参与，通过转发分享，本次推广的影响力进一步放大，加快了传播速度。

5．如何实时监测优化保证效果最大化？

本项目采用传漾科技自主研发的Eagle Mobile监测系统进行全程监测，能够对投放过程中的用户行为进行实时分析，并根据情况做具体调整。投放结束后，Eagle Mobile会自动生成详实的数据分析图，多角度呈现本次传播推广的效果 。

 
借HTML5营销大法完美收官

虽然提案时距离活动启动时间很短，但采用HTML5开发互动页面，短短两周就完成了上线， 该项目也成为国内第一个手机页面上的HTML5互动营销案例典范，游戏的趣味性和体验度为产品推广带了极高的用户转化，短短一个月内，游戏互动的UV高达202,747 ，产品页面的UV突破32,344 。

HTML5技术本身也成为广告主选择传漾合作的一个重要原因。“对无线开发来说，我们谈的通常不是创意，而是用户体验”，传漾此项目的负责人说，“我们在策划前期借鉴了许多回合类的运动休闲游戏，从中得到了一些启发，并在此基础上制定规则，运用全新的HTML5解析算法和轨迹算法，不断完善视觉体验和互动体验。”