在研究过谁能让男人掏钱包之后，在互联网上打动儿童的心的黑马们也涌现了出现。虎嗅此前曾发过一篇互联网创业与中国第四次生育高峰期有什么关 系。中国广播网报道说，基于儿童用品市场的发展前景，众多资金都纷纷涌向这一领域。创新工场投资分析师张丽君说，创新工场在儿童互联网方面的投资，更倾向于移动互联网技术，例如互动图书、游戏等等，而主要原因，则是因为ipad和iphone等平台出现。来看看这些在儿童娱乐、儿童在线教育、儿童数字出版 等领域的投资与创业项目：

铁皮人

应用铁皮人的创始人魏纬认为国内儿童读物内容陈旧，出版装帧毫无美感，国内儿童的教育需求得不到满足，所以希望借助移动平台，更能体现儿童读物 的核心价值。于是在2011年注册了铁皮人科技有限公司，用来专门开发移动平台端的儿童读物应用。在未来，魏纬打算把铁皮人做成一个集儿童漫画、读物、动 画、应用、早教为一体的传媒集团。

炫目红马

创始人费一夫此前在加拿大工作时，发现身边的一些单身妈妈非常累：需要照顾孩子，还要顾及工作和社交。这给了他灵感：找到一个能真正吸引孩子注 意力的东西，让家长才抽出一整块的时间做自己的事情。费一夫做过教育领域的软件开发，而另一位创始人王媛因为不久前做了妈妈，两人在一次同学聚会上发现双 方彼此对儿童APP领域的想法不谋而合，当即决定创业，希望能做一款真正对小朋友具有吸引力、互动性、融合中西方教育理念的儿童APP。

工程师爸爸

工程师爸爸创建于2010年，聚焦移动互联网与儿童教育行业的交汇，这在pc、web、ios、android四个平台开展一系列创新的产品和 服务研发。与普通的、只做儿童应用的软件开发公司不同的是，工程师爸爸更多承担了连接终端用户和儿童应用开发商的职责，他们最初创业的想法也很简单，是来 自于现实的需求。自2010年7月创办以来，工程师爸爸已经成为国内儿童教育软件分享的主要平台。目前网站已经收录超过2万个儿童教育App的完整信息。

安琪艾可

2009年，一帮怀揣梦想的妈妈们创立了上海安琪艾可网络科技有限公司，这些妈妈创业者此前都曾从事过互联网行业、游戏行业。而她们之所以会涉 足儿童APP领域，也完全是来源于自身的经历和感悟。运营总监施煜华介绍说：“有一天CEO在家和女儿玩扮家家游戏，游戏的道具全是DIY，她们一起自编 自演了一场故事舞台剧。孩子非常喜欢这个游戏。CEO突发奇想，能不能有一个软件，上面有各种各样的舞台场景，还有不同的人和道具？于是她们的第一个产品 诞生了。”

除了移动互联网，电子商务也开始走向小朋友的细分市场。据Inc.com的报道，巴西就正在掀起一股婴儿电商的风潮。

巴西的一家叫做Baby的婴儿产品电商公司最近获得了Accel Partner价值1.67亿美金担保。还有许许多多类似的创业企业都获得了融资成功：另一家叫Bebestore的婴儿电商从一家伦敦的风投 Atomico手里融到1000万美金。巴西整体经济预测持续下滑，但是电子商务却一直受投资者青睐。为什么？和2010年相比，巴西人在网购上的花费上 升了26%，2010年电商收入是101亿美金，而今年估计会达126亿。这和中国的情形很想，网购规模正在逐渐扩大，针对婴幼儿的细分市场或可成为机 遇。

但是淘金并非一帆风顺。Baby的创始人，美国人Davis Smith和Kimball Thomas,告诉记者在巴西做生意最大的困难就是配送的基础建设太差，这点和在美国做电商区别最大。

儿童互联网产业投资预热 市场仍待培育

受20世纪80年代第三次出生人口高峰影响，预计2005年-2020年期间，中国将进入第四次生育高峰期。母婴、幼儿、儿童及少年等相关市场 前景可期，机会渗透至消费市场的方方面面，从食品、服装、教育培训等线下实体消费市场到母婴社区、儿童娱乐、在线教育及数字出版等相关线上虚拟消费市场。 2011年6月，成立三年有余的互联网娱乐公司淘米成功登陆纽交所，使得儿童互联网产业发展如沐春风，自2005年以来，与母婴社区、儿童娱乐、儿童在线 教育、儿童数字出版、儿童服装类电子商务相关的投资事件频现，产业投资加速。

据清科数据库显示，2008年-今，淘米、奥比岛、贝瓦网、上海童石、铁皮人、八方视界、妈妈网等公司不同程度获得投资。此外，童壹库、红孩子、绿盒子、宝宝树等母婴及儿童相关的电子商务企业也引得资本注目。典型投资事件如下表所示：

春江水暖鸭先知，儿童互联网产业预期发展空间必将吸引资本关注。但是从产业发展现状来看，儿童互联网产业仍处于发展初期，面临三大主要困境。

首先，特殊群体市场培育尚需时间。儿童作为互联网比较特殊的群体，尚未形成显性且稳定的需求与消费特征，加之儿童决策能力较弱，需要企业适度引 导，这种引导不仅面向儿童，更要面向家长群体。此外，处于不同年龄层级的儿童对于娱乐及教育等产品的需求不同，这一特点导致用户粘性不高，而用户流失则是 互联网企业“硬伤”。

其次，“大腕级”互联网公司抢滩市场。在腾讯视野中，淘米发展壮大似乎已经成为其永远的痛。现今，面对庞大的儿童互联网市场，腾讯、360、百度、搜狐等互联网大腕均以不同姿态进入市场，我们预计，这种抢夺将会通过投资、并购等资本方式改变格局。广大创新型儿童互联网/移动互联网公司将不得不迎接挑战。

再次，政策雷区。儿童互联网产业尚未规范化发展，面对这一辨识能力较低的群体，国家相关机构将不断加强监管，尤其是针对儿童娱乐市场。我们不难联想到中国网络游戏市场的强监管，政策收紧在规范行业同时，也将限制行业快速生长。

尽管如此，我们仍可预见儿童互联网产业巨大的发展前景。我们建议，儿童互联网产业企业，尤其是儿童娱乐相关企业，需横向拓展线下衍生品市场，形成线上及线下发展的合力。对于初创型公司而言，我们建议采用与上下游及跨领域企业合作共赢方式完成。