即使是抢在了苹果WWDC大会召开五天前发布3D地图，“最大输家”的名头还是毫无悬念地扣在了与苹果亦敌亦友的谷歌头上。令其挽回些颜面的是，在6月27日开幕的I／O大会召开前，谷歌只用了20分钟就将它的门票售罄—苹果WWDC则用了两小时。

据市场分析公司最近一次调查显示，开发者每为苹果iPhone、iPad开发程序赚到1美元，从谷歌的Android只能赚到24美分。评论人士说，这可能会打击开发者对Android程序的投入，从而影响产品质量。

在6月27日开幕的2012年谷歌I/O大会上谷歌发布了开发代码为“果冻豆”（Jelly Bean）的Andriod4.1系统；和华硕合作开发的价格199美元的7英寸Nexus平板电脑；Nexus Q社交流媒体播放器；Chrome登陆苹果系统；以及以前就已曝光的谷歌眼镜——不过仍要准备好1500美元，还有可能等上一年。

这些听起来都像是新瓶装旧酒。虽然上季度谷歌财报成绩不错，营收同比增长24%、净利润同比增长61%；Chrome浏览器的全球市场份额也于上月首度超越微软IE荣登榜首。但是，地图遭苹果抛弃；社交服务Google+不痛不痒；Google Wallet偏逢Passbook、微软移动电子钱包；以及在中国的种种问题仍难解决。怎么办？

四面楚歌

2012年iOS（苹果移动操作系统）为谷歌带去的营收只占谷歌总营收的2%，约为45亿美元：5亿美元来自移动显示广告业务，40亿美元来自搜索广告。但拉里·佩奇心里一定明白，被苹果抛弃损失的决不是那一点广告费用。

“主要的竞争对手把握非常重要的服务总是让人坐立不安的事情。从互联网转到移动互联网最大的变化就是位置服务，苹果推出iPhone的时候就想得很清楚，他们十分清楚移动设备应该怎样去做。”刚刚取得苹果中国地区合作权的高德集团副总裁杨永琦告诉《环球企业家》。虽然没有谷歌地图起步早，但苹果三年前就已密谋布局地图，先后收购了三家地图公司，并推出了3D Fly over：可全视角观看城市实景。

最重要的是，苹果地图与Yelp（美国消费点评网站）、OpenTable（美国订餐网站）深度合作，通过地图可直接查找地标内的博物馆、餐厅、商场等各种场所，并可了解评分点评。没错，谷歌也早就开放了API，但那必须打开其他应用—用户并不想那么麻烦。

据调研公司ComScore数据显示，今年3月份iPhone用户使用地图服务的时间比Android用户多出35%。在iPhone用户最喜爱的功能中，地图服务排名第二，位居iTunes之后。今后，被苹果抛弃的谷歌地图在Andriod系统的使用率无疑将和苹果进一步拉大。

火上浇油的还有，两个月前，一直与谷歌合作的Foursquare、维基百科也宣布放弃收费谷歌地图、转向免费开源地图公司OpenStreetMap。原因是去年10月谷歌地图开始面向第三方网站涨价,并且市面上大量Android终端没有内置谷歌接口工具。

谷歌虽在I/O大会前及时修正了这个决定：6月22日起将第三方应用使用其应用程序接口(API)的费用从每加载1000张地图4美元下调至0.5美元；且第三方应用每天可免费加载2.5万张地图，只有连续90天超出限制才需付费。但这对那些失去耐心的企业来说，显然有点为时已晚。

将广告和社交无缝连接一直是谷歌的野心。根据谷歌2011年财报，其全年营收379亿美元，其中96%以上来自广告。虽然其在广告上根本不差钱，但是其并不敢小觑日益壮大的社交网络力量。相比传统广告数据主要来自人们的网络搜索主题和电子邮件，社交网络的信息更具价值和个性。

为此，去年谷歌重磅推出了社交项目Google+,并在今年4月声称已有1.7亿个用户加入。但悲剧再一次上演了，Facebook大张旗鼓上市；紧接着，又和苹果携起手来—不仅可实现iOS与Facebook之间的自动分享、未来或还与苹果电视进行整合，这无疑给尚处发育期的Google+有力一击。近来调查公司的一组数据也显示了Facebook用户的关注品牌比Google+更具多样性：排在Facebook关注前三的品牌分别为：可口可乐、迪士尼、星巴克；而Google+则是Andriod、Mashable、Chrome—2/3的品牌来自谷歌自己。如果你是广告厂商，会选择哪一个？