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【营销案例】超人剃须刀:超凡魅力 磨砺锋芒
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类别: 营销与市场管理 时间: 2012-09-05 来源:BNET 商学院 作者:尹轶男

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关键字:网络营销
中国•超人集团作为一个民族品牌,是中国剃须刀行业的领头企业,凭借其高品质的产品、完善的营销网络、良好的运营体系,连续12年在中国市场销量遥遥领先,在市场上树立起较为广泛的品牌知名度。此次活动中传漾通过对创意、媒体、技术投放综合运用,显著提升了用户对品牌的忠诚度。

案例背景:

中国•超人集团作为一个民族品牌,是中国剃须刀行业的领头企业,凭借其高品质的产品、完善的营销网络、良好的运营体系,连续12年在中国市场销量遥遥领先,在市场上树立起较为广泛的品牌知名度。此次活动中传漾通过对创意、媒体、技术投放综合运用,显著提升了用户对品牌的忠诚度。

目标受众:

• 18-35岁,男性自用,女性送礼;
• 对于剃须刀的品牌、功能提出了更多的要求,同时更注重个性体现。

投放目的 :

• 提高超人品牌的全国知名度,建立和提升用户对于品牌及产品的忠诚度;
• 树立起优质的品牌形象,以此进一步提升品牌产品在市场上的占有率,巩固并提升市场的领先地位。

创意策略:

运用特型及联动创意凸显超人剃须刀的产品卖点,简洁大气的风格展示,吸引用户眼球。

媒体策略:

通过传漾海量媒体库,从目标受众的互联网行为属性出发,选择高曝光结合高互动的媒体组合,兼顾最大化品牌信息、告知及直击目标受众的双重需求,对门户媒体圈进行广度覆盖,对财经、新闻、体育、时尚、娱乐媒体圈进行深入沟通,并且网站与网站间100%去重合,搭建超人剃须刀专属的网络平台。

技术策略:

通过追踪监测互联网用户的IP及cookies信息,进行海量数据挖掘、覆盖积累,找到目标受众进行投放。

传漾十二维定向技术全程配合,特别是频次定向、行为定向、兴趣定向、重定向等,有的放矢,实现成本最优化,达成最佳传播效果。

投放小结:

短短一个月的时间,广告曝光量超出平均值10%,品牌信息得到有效的传播,且点击率超过3%,获得较高的转化效果。
  
本次投放借助传漾精准定向技术,使媒体与目标受众的属性能精确匹配,从而达到各媒体的投放效果均高于预估值,为品牌带来较好的转化率。

媒体表现:

【营销案例】超人剃须刀:超凡魅力 磨砺锋芒
 

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