行　　业：金融证券
广 告 主：北京银行
广告代理：品友互动
广告制作：品友互动

项目背景：

在网易站内，利用人群定向广告投放技术提升和推广北京银行京卡在北京地区服务

目标人群：

品质族（金领族、汽车族、乐活族）

推广时间：

2011年12月5日至2011年12月23日

推广效果：

整个推广活动实现了高精准，广覆盖，在得到更高点击率的同时，也大幅度的减少了投放成本，投放效果明显：

1、此次按照人群定向投放，北京银行的关注度，高于传统投放，在同样的预算前提下实现了3倍以上的人群覆盖目标；

2、在得到更高点击率的同时，也大幅度的减少了投放成本：CPI指数（单人交互成本）投放成本下降47%，CPU指数（单人覆盖成本）投放成本下降60%；

3、通过人群定向投放技术，可以实现不局限于某类频道的集中曝光，提升整个投放的有效曝光的同时，也有效解决了同页面同品类产品曝光拥挤现象；

4、通过广告投放也分析出此次看广告的人群以35-50岁男性人群居多，同时也再次印证，受众人群是否与广告匹配一致（相比较于具体的网站广告位选择），这是保证广告投放效果的重要条件。

媒体表现：