行　　业：交通汽车
广 告 主：奔驰
广告代理：品友互动
广告制作：品友互动

案例背景：

在网易站内，利用人群定向广告投放技术推广奔驰新一代C系轿车，拓开网民对客车元素和生活元素融合的科技理念，提高关注度和认可度。

目标人群：

高收入、高学历的金领族；对于汽车品牌有独特见解的汽车族；乐于生活乐于消费的乐活族；

推广时间：

2011年8月15日至2011年8月31日

推广效果：

整个推广活动实现了高精准，高覆盖：

1、通过目标人群的定向投放技术和频次控制技术，实现了比传统投放方式高达3倍以上的目标人群覆盖。

2、广告投放人群对广告的关注度比传统方式高4-5倍。考察指标包括：主动触发声音占比，播放完毕占比，主动重播占比。

3、广告投放人群对奔驰的相关资讯的阅读倾向大幅提升260%。考察指标包括：奔驰相关页面浏览PV量在广告投放的前后对比。

4、广告投放人群对奔驰相关信息的主动搜索量大幅提升360%。考察指标包括：品牌与产品关键词的站内搜索量。

在此同时，本次广告投放非汽车频道（如新闻、体育、财经等）与汽车频道的曝光点击转换率相当。再次印证，受众人群是否与广告匹配一致（相比较于具体的网站广告位选择），这是保证广告投放效果的重要条件。

奔驰汽车：驾驶挑战赛：