2012年10月18日，由中国商业报纸领导者《21 世纪经济报道》和全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand 共同举办的“2012中国品牌价值管理论坛”暨“第八届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在上海浦东星河湾酒店隆重召开。红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁袁伯银，科勒厨卫集团亚太区总裁阮家明，圣象集团执行总裁郭辉，昆仑控股集团总裁叶健，利郎集团执行董事、副总裁胡诚初等优秀企业家出席论坛并发表精彩演讲，并与福特汽车、中信银行、星河湾集团等企业高管和来自清华北大的多位专家学者齐聚一堂，就“Made for China-以品牌拥抱中国机会”的论坛主题进行热烈讨论。论坛以主题演讲、领袖圆桌、分论坛3个部分对主题进行深入剖析，现场解读。当天晚上还同步揭晓了第八届“中国最佳品牌建设案例”奖、“中国最佳国际品牌建设案例”奖、“中国最佳品牌建设案例”优秀奖、最佳广告片奖等系列奖项，太平洋保险、上海家化、方太厨具、立邦中国、可口可乐、渣打银行、海尔等30家企业榜上有名。

主论坛领袖圆桌智慧碰撞，品牌论道

论坛中，由南开大学旅游与服务学院创始人、教授、博导白长虹先生主持，与知名企业家就论坛主题进行深入探讨，随后以“以品牌逐鹿中国市场”和“追寻中国市场硝烟中的曙光”为话题，各企业高层展开头脑风暴，在座企业家争相发表意见，妙语连珠，让在场听众领略了高瞻远睹的智慧碰撞。同时到场的学术界代表和媒体代表也频频向企业家发问，将现场气氛推向高潮。

在即将过去的2012年，尽管经济环境暗淡无光，但一些中国企业依然能够独树一帜，让自己的品牌影响力扩散在较高的水平。例如红星美凯龙在近年的扩张发展，奠定了其中国家具行业的顶尖地位。又如上海家化这几年坚守高端个人用品市场，并以六神品牌的再造宣示了其进军高端时尚市场的决心。论坛中，嘉宾们分别阐述了他们品牌营销成功的战略，并分享了他们是如何权衡企业短期的财务利益与长期的品牌的增值。

2012年，我们也看到了一些本地企业在维护或者重塑品牌的过程中遇到了巨大的困难。例如李宁在2010年品牌再定位以后，利润出现下滑，市场份额甚至跌出了第一集团。几个电商品牌在经历了几年的电商黄金期后，2012年渐渐进入行业调整期，中国消费者不再单单注重于产品的价格，而更多地向品牌和产品的深层次去比较。面临着国际品牌对中国市场的日益围剿，中国品牌的机会又在何方？主论坛的CEO圆桌上各个企业高管为现场听众做了精辟的阐述。

《21 世纪经济报道》主编刘晖先生和《21 世纪商业评论》主编吴伯凡先生也现身论坛主持，与知名学术代表、企业品牌高管一起拥抱“中国机会”。

分论坛焕发大品牌营销活力，聚焦电商后社交化时代

2012年奥运年为一些国际级的大企业在特殊事件上的营销提供了展示的舞台。大企业的品牌不仅需要常规方式的经营，也需要精耕细作。在下午的主题分论坛“大品牌•大营销”中，盛开国际体育CEO、前亚足联中国区首席代表冯涛先生、上海海尔工贸公司总经理李计坤先生、益普索品牌与广告研究中国区总经理简善泰先生、中国银联品牌营销部总经理张济珍女士、安居客集团首席执行官兼董事长梁伟平先生为大家分享了企业可以通过哪些渠道来进行其品牌建设的经验。

另一方面，电商无疑又是今年市场的热点之一，8•14电商价格战以及各个节日期间的促销活动，消费者是否得到实惠，厂家是否扩张了市场份额，电商本身是否良性发展等等，到场嘉宾纷纷发表了自己的观点，引起现场共鸣。而在社交化营销的时代，电商的发展模式究竟是以量取胜还是需独创蹊径？在下午的主题分论坛“无品牌•不电商”中，《天下网商•经理人》副主编何徐麒先生作为圆桌对话的主持，与几家电商高层和学术专家讨论了“后社交化时代的营销困境”。

颁奖典礼热烈举行，获奖榜单隆重揭晓

活动当晚还揭晓了“第八届中国最佳品牌建设案例评选”获奖名单并进行了隆重的颁奖典礼，海尔、太平洋保险、花旗银行、上海家化、方太厨具、立邦中国、可口可乐、渣打银行等案例凭借良好的品牌形象、卓越的品牌建设案例，从上百个企业案例中脱颖而出，获得嘉奖。

本次评选，活动组委会还推出“最佳广告片”评选，经过参评企业代表、品牌从业者、土豆网网友20天的集中投票，安居客集团、利郎中国、中国太平洋保险、春秋航空、UTC行家商贸五家企业的广告片排名前五，最终折桂“最佳广告片”单项奖。

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