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苹果首席设计师艾维成长之路:乔布斯心灵伴侣
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类别: 战略管理 时间: 2012-11-01 来源:新浪科技

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关键字:收购
美国科技博客BusinessInsider今天撰文,回顾了苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive)的成长路径。经过最新一轮管理层变动,艾维完全掌握了苹果软硬件产品的设计大权。而在此之前,只有乔布斯一人担当过如此重任。

iMac艳惊四座

他们的第一件重要作品是彩色的iMac一体机。在那个由米黄色方形电脑主导的年代,这样一台流线型的彩色电脑可谓艳惊四座。然而,与多数人一味关注外形不同,艾维在其中融入了非常细腻的情感元素,这也充分体现出了他的个性和设计理念。

iMac顶部设计了一个把手。艾维解释道:“人们当时对技术还不熟悉。如果你害怕它,便不会触摸它。”他接着说:“我认为,如果有一个把手,就有可能建立一种联系,让人感觉它很平易近人,很直观,很顺从。”

艾维之所以强调平易近人的特性,或许是因为他本人就不擅长技术,甚至会因为使用电脑而感到困惑。

他在一次接受采访时说:“我上大学时,怎么都用不好电脑。我相信自己不擅长技术,但又想用电脑来辅助设计,所以这令我很沮丧。”

后来,即将毕业的艾维发现了Mac。“我记得自己当时非常震惊,因为它比我用过的任何一台电脑都好得多。Mac十分关注用户体验,这深深触动了我。我甚至感觉,可以通过这台电脑与它的设计师展开情感交流。”

在乔布斯回归前,艾维设计的那个把手绝不可能得到管理层认可,因为这完全多此一举,除了增加成本,别无它用。但在乔布斯的领导下,这个理念却得以付诸实施。

iMac诞生后,艾维与乔布斯的关系变得更加紧密,他在公司的地位也越来越高。

乔布斯生前曾经如此评价艾维:“乔尼做出了巨大的成就,这种成就不仅限于苹果,还着眼于整个世界。他在各个方面都才华横溢。他理解商业理念和营销理念,他眼光独到而精准。他比任何人都更加理解我们的核心理念。”

在权力斗争中胜出

或许是预料到自己去世后的权力斗争,乔布斯说:“除我之外,乔尼在苹果拥有无上的权利。没人可以告诉他该做什么,或者干涉他所做的事情。这就是我设计的公司结构。”

这或许足以解释,艾维为何能在与iOS负责人斯科特·福斯特(Scott Forstall)的权力斗争中胜出。

有报道称,艾维与福斯特一直不和,他甚至对苹果的设计方向感到遗憾。在福斯特的带领下,苹果推出了越来越多的“拟物”设计,即用数字产品模仿现实产品的效果。例如,在Passbook中,如果你删除了一张票,便会有一个虚拟的碎纸机来剪掉这张票。这个动画效果不错,其初衷也是为了通过模拟现实来加强科技的亲和力。但由于浪费时间,所以看上去很蹩脚。

如今,轮到艾维负责了,估计这种“拟物主义”风格将逐渐在苹果消失。(值得注意的是,乔布斯本人也是这种设计风格的粉丝,但福斯特或许做得有些过了。)

据《财富》杂志记者亚当·拉辛斯基(Adam Lashinsky)透露,福斯特离职的另外一大原因在于,他的野心昭然若揭。即使是在乔布斯病休期间,他也在不断扩大着自己的影响力。

福斯特想当苹果CEO,他不断聚集手中的权力,挑战库克。

但很多媒体报道都显示,虽然艾维理解“商业理念”,但他并不想当CEO,他只想设计产品。

现在,他终于如愿以偿了。而且,他如今不仅负责硬件设计,还将负责软件界面。在苹果,只有一个人曾经担当如此重任:那就是乔布斯。

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