【编者按】近来，互联网公司投放电视广告的势头渐强。今年的除夕之夜，春晚就成了中国互联网公司的广告专场。据统计，分别有猎豹浏览器、360安全卫士、腾讯QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线和小米手机均登陆央视春晚前10分钟的黄金广告位。目前，这些植入广告已经在网上引发热议。而在这一热潮的背后，传递出的是竞争激烈的中国互联网行业广告营销战正日趋升级。这里，我们BNET采访到了金山网络的市场部相关负责人，让我们一起看看作为一家软件企业，是如何看待和平衡传统媒体营销和互联网营销的。

事实上，在更早前，互联网公司大佬们就纷纷抢滩天津卫视《非你莫属》的广告舞台。显然，互联网产品的竞争，已经从渠道竞争转向品牌竞争。

据金山网络市场部相关负责人介绍：“猎豹是定位于炫酷、极速、安全的一款浏览器，之所以选择传统媒体进行市场营销，正是因为如今互联网产品的竞争已经从渠道转向为品牌。我们需要从自身的品牌和产品出发去衡量互联网与传统媒体的影响力。因为我们是软件企业，本身做的是互联网产品，从产品的角度去考虑，互联网媒体的影响力反而更加突出，我们可以通过互联网直接打动用户，甚至与用户互动。而传统媒体在品牌的传播上则更胜一筹，我们品牌的定位、形象需要通过传统媒体来告知。同时，我们需要更为深入的报道去传播我们的品牌故事。今后我们也将会通过更多的渠道向用户全面传递其品牌形象。”

中国是一个非常庞大、复杂的市场，传统媒体仍然占据着重要的位置。在激烈的竞争下，有的传统媒体开始走向没落，而另一些却在不断突破创新中日益呈现出活力。媒体自身的传播价值也就决定了它作为广告媒介的价值。如何看待和平衡传统媒体营销和互联网营销的关系？对此，金山网络市场部相关负责人认为：“我们要做的不是平衡传统媒体营销和互联网营销的关系，而是要持一种开放的心态，最大化的利用各种有效的媒体。我们需要问自己几个问题：我们的受众在哪？我们要达到什么传播效果？然后依据这个判断去策划每一个项目的营销组合。”

互联网公司扎堆上央视广告，显然，如今春晚也成为了企业年度营销的主战场。按照以往媒体报道的央视收费惯例，不超过30秒的广告起码价值超过百万。面对这百万的价值，企业该如何把巨额广告费的价值发挥到极致？金山网络市场部相关负责人表示，金山网络会更好的借助传统媒体的优势，同时也会结合互联网推广的经验，不会局限于传统单一的投放形式。会更关注互动性和用户声音，将在传播上做一些创新的尝试。

需要肯定的是，金山网络是一家产品与市场并重的软件企业，市场营销将成为推动企业发展的原发力量之一。对于未来的战略，金山网络市场部相关负责人表示：“目前，大家已经看到的是金山网络在传统媒体上的集中发力，而对传统媒体应用的探索也将在未来的1年延续。同时，我们也会更好的把互联网营销与传统媒体营销结合起来，发挥更大的传播效果。”