在纸巾行业，越来越多的情感诉求广告成为纸巾企业传递品牌及产品信息的主题，之所以赋予纸巾广告更多的情感，其除了自身的柔性特质，更是为了透过广告向使用者传递品牌理念，提升其在使用者心中的感情价值。

Tempo(得宝)纸巾作为欧洲的知名品牌，其广告也由其实用性趋向情感性，让我们看的不仅仅是一张纸巾，而是一个有情感，有个性的品牌。

为了更好的提高品牌知名度，今年，Tempo与传漾合作，通过互联网数字营销对Tempo 系列产品展开情感推广，并将Tempo Lady的时尚、柔韧与其倡导强韧生活态度的品牌理念相关联，向消费者精准传递品牌诉求。

创意亮点

Tempo以白领丽人为品牌诉求人群，整个广告洋溢着时尚浪漫的气氛,在整个推广中以“唇真年代”、“好在有你”、“搜主义”三个主题活动为主线，选择以硬广、富媒体、手机广告相结合，层层深入，引发网友的热议，同时还通过社会化媒体引导造势，在短时间内进行广泛的传播。

通过点击手包常备的物品，参加搜主义测试，便可以带你发现真自我。引导受众登录活动网站，在互动的过程中，深化了对品牌的认知，加深了对产品的理解。

唇真年代，分享你的唇情浪漫，好在有你，留下对好友的祝福更是以细腻温情的画面吸引受众关注、参与。

每个活动主题参与者通过微博分享，使Tempo感情诉求有了延续。

执行过程

第一阶段——引爆：

门户、垂直、社交类媒体，硬广、富媒体、手机广告多方位多形式引爆，大范围曝光，塑造品牌形象，扩散活动讯息。

传漾选择目标受众倾向较高的门户、视频、时尚、娱乐媒体圈进行投放，为其搭建了长期的沟通平台，同时采用了标准视频、特型视频、联动等广告形式，以时尚的设计风格、简洁的活动信息告知吸引用户眼球。

用户通过手机视频观看得宝微视频，并通过微博分享参与活动；无缝链接天猫商城得宝旗舰店。手机上线可使目标受众轻松点击，获取相关产品信息，为得宝商城引流，刺激实际购买。

第二阶段——加强：

高频次，软硬结合，提升网络环境声量，为持续沟通作铺垫。

利用有奖活动吸引消费者关注，使三个阶段的活动主题成消费者热议的话题，在互动中持续聚焦人气。同时软性植入Tempo的品牌理念及品牌信息，潜移默化中增强了品牌名誉度，塑造和提高了品牌的形象。

第三阶段——深入：

垂直深度沟通，引发目标受众对产品内涵的共鸣，，锁定目标受众反复互动，直至唤起其购买欲，促进销售。

营销效果

在本次推广中，跨媒体营销成为Tempo此次传播点睛之笔，通过对三个活动主题的展示，实现受众的深度挖掘，在愉悦的互动中，品牌诉求和产品信息也随之展现，起到了春风化雨、润物无声的传播效果。