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【营销案例】ORBIS,只给肌肤需要
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类别: 营销与市场管理 时间: 2013-04-02 来源:BNET 商学院 作者:尹轶男

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关键字:网络营销
ORBIS奥蜜思知名化妆品品牌,秉持无油分、无色素、无香料的护肤理念,在本次线上推广中传漾科技选择了时尚、年轻群体较集中的娱乐媒体圈和时尚媒体圈进行投放。采用特性视频、联动等广告形式直观的向目标受众传递品牌信息,提升品牌知名度。

导语:

ORBIS奥蜜思知名化妆品品牌,秉持无油分、无色素、无香料的护肤理念,在本次线上推广中传漾科技选择了时尚、年轻群体较集中的娱乐媒体圈和时尚媒体圈进行投放。采用特性视频、联动等广告形式直观的向目标受众传递品牌信息,提升品牌知名度。

案例背景:

ORBIS奥蜜思知名化妆品品牌,秉持无油分、无色素、无香料的护肤理念,本次线上推广主要是通过对目标受众的精准投放,提高品牌的知名度、增强品牌影响力。

目标受众分析:

23-33岁女性群体,她们追求时尚,享受生活,具有敏锐的产品感知,追求高品质生活。

推广目的:

对产品进行线上宣传推介,开拓市场,提高品牌的影响力。

推广策略:

*媒体策略

1.娱乐媒体圈

时尚、年轻群体最为集中的媒体,结合产品特性针对广泛的消费人群,网站用户粘度高,互动性强,有较好的传播效果。

2.时尚媒体圈

目标用户最为集中的媒体,此类网站是年轻女性人群关注的焦点,用户具有较高的针对性和吻合度,能很快的提升产品的知名度和用户量。

*广告形式——本次投放采用了联动、图片、特型视频、浮标多种广告形式。

1.特型视频贯穿在整个Campaign过程中,更直观的向用户传递产品信息,加强用户对品牌及产品的感知度。

2.联动形式创意比较有视觉冲击力,可深度加强用户对传播内容的记忆,和用户的沟通效果最好。

投放总结:

本次投放中,实际总PV比预计数增加7%,实际总点击比预计数增加20%。

本次广告实际点击率高达1.3%,高于预估点击率。

媒体表现形式:

【营销案例】ORBIS,只给肌肤需要

案例赏析

 

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