根据传漾在年初发布的《2012年母婴行业网络群体数据报告》显示，大部分80后奶爸奶妈正在成为母婴市场的主力军，他们对于网络的依赖和信任，迅速催熟并形成过百亿的婴幼儿市场消费规模，因此自2012年网络平台逐渐成为品牌竞相追逐的阵地。纸尿裤作为母婴用品中最快消的产品，市场角逐火爆。

如何让服务的客户从众多品牌中脱颖而出，是传漾与王子纸业合作的初衷。本期品牌推广传漾综合妮飘纸尿裤在行业内品牌优势，通过渠道向受众传递了其 “因为专业，所以放心”的品牌诉求，并为其品牌口碑的延续和渗透制定了专有的品牌和社会化营销策略。

本次妮飘纸尿裤的线上传播通过传漾MAX富媒体传播和EPR口碑传播。

富媒体传播策略：

在媒体投放上传漾除了选择高曝光的门户媒体圈外，还选择了亲子和社交媒体圈，因为这两类媒体圈更适合妮飘品牌受众的深层互动。通过网络行为追踪将妮飘纸尿裤的受众锁定为追求高品质生活的年轻妈妈以及家庭消费人群，他们更乐享网上信息分享。

在广告形式上选择了特型视频、硬广等，以原创卡通形象的感受将妮飘纸尿裤的产品信息融入其中，在受众享受趣味性的同时也使产品信息得到了渗透。

 

在传播规划上，传漾分两个阶段对其开展有针对性的推广。

第一阶段选择大流量的网站作为传播阵地，全面的覆盖最广范围的受众，传播品牌产品信息，树立起优质的品牌形象；

第二阶段选择目标受众黏着度大的网站，与受众深度沟通，高效精准的传达品牌信息。

EPR口碑传播策略：

传漾发布的《2012年母婴行业网络群体数据报告》也显示，奶爸奶妈们在选购宝宝用品时候，价格、品牌已不是其考虑的主要因素，他们更注重产品的口碑和评价。影响大多父母购买决策的因素更多是周围人经验交流和产品的购买评价，因此，口碑的好坏是品牌竞争力大小的关键之一。

传漾基于妮飘纸尿裤产品优质特性，通过新闻门户媒体、BBS、微博红人直发发布具有吸引力的话题，吸引目标人群的好奇和强烈关注，在潜移默化中植入妮飘品牌和产品信息，并通过与受众互动将品牌和产品的口碑效应得到最大的提升。

 
在一个多月的推广中，传漾分别从感性营销、品牌促销活动和热点话题延伸，将妮飘品牌诉求融入系列主题中，使产品广告不再是以生硬的产品信息为主角，这样既符合了受众的口味，又为媒体提供了新闻素材，使得妮飘产品信息可以有效的传播下去。