案例背景：

天目湖位于溧阳市南八公里处，有沙河、大溪两座国家级大型水库，因属天目山余脉，故名“天目湖”。天目湖开发建设始于1994年，是一处集森林度假、农业观光、环境保护和湖上娱乐于一体的省级旅游度假区。为了进一步增强天目湖的知名度，传漾针对景区特点为其开展了深度的网络传播。通过合理利用网络媒体资源，在广泛传播的同时，使天目湖在目标消费人群心中留下深刻印象。

目标人群：

25-54岁人群
高学历、高收入（年入10万以上）、高品质生活追求者
企业中高层，积极进取，事业上升，对事业和生活充满了激情
对健康和生活品质比较重视，期望在忙里偷闲中逃离城市喧嚣，享受片刻安宁与舒适

推广目的：

本次推广，以温泉为主题，配搭酒店，突出环境为主的高端度假理念。通过精准投放， 在目标消费者聚集的各大网站曝光宣传，达到广覆盖、高渗透的传播效果，实现“天目湖”品牌推广的目的。

推广策略：

①创意策略
本次富媒体广告创意主要采用特型，以温泉为主题、配搭酒店，突出环境为主的高端度假理念。

②媒体策略
媒介投放组合上覆盖门户以及垂直类旅游媒体圈，实现最大化曝光品牌。
针对目标人群，选择财经、IT、时尚女性媒体圈，提高参与度，与门户旅游形成互补。

③技术策略
通过人口统计学定向、重定向、频次定向精准投放，并根据投放情况适时调整投放策略有效提升ROI。

投放总结：

此次广告投放完成预计的PV和Click，并分别超出预期25.73%和72.94%。良好的传播效应带动“天目湖”知晓度、美誉度、认可度的提升。

案例赏析