2014年，互联网使用时长将首次超过电视，成为第一大媒介。时至今日，互联网展示广告的效果遇到的挑战愈发增大，这直接促进了广告主及媒体转战于内容营销蓝海。目前，互联网广告市场正以40%的增速快速递进。同时，互联网也已经成为80后，90后最信任的媒体，他们在网络上的行为可划分为资讯驱动，技术驱动和社交驱动。

这些驱动行为中最关键的一个词即是品质内容。互联网的内容已经告别了粗制滥造的时代。在这一趋势下，营销也从注重产品、消费者转为以创造价值为核心，从追求广告的曝光度转为追求内容的价值度。

凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示,“如果说媒体梦是凤凰的第一个梦，那么让广告走进大众的生活就是我们的第二个梦，我们希望通过原生营销，帮助广告主实现这个梦”。

随后他介绍了原生营销有三大特点，融入媒体环境，传递用户价值，快速全媒体适配。融入媒体环境指融入媒体的视觉与语境，按照用户消费媒体的方式消费原生营销内容；凤凰网已经规划了一批内容位确保融入，以保证不会干扰用户正常使用媒体。传递用户价值指不仅仅是传递广告信息，而是将广告转化为对用户有价值、有趣、有共鸣的信息。凤凰网已经部署了优质的内容生产团队，确保内容能给用户带来实际价值。快速全媒体适配是为了应对当前复杂的媒介环境，生产图片和视频形态的原生广告可以在不同媒介中适配。目前在凤凰系平台中，从凤凰视频开始已经率先完成全频道html5响应式布局的改版，在商业合作上已经实现了投放的全媒体适配。这种方式将扩大受众接触信息的触点。