宝洁集团（Procter & Gamble）已经花费了数十年建立起庞大的品牌家族，但现在它要削减掉其中多达100个品牌。

　　这对于一家拥有一些世界上最知名的品牌的公司来说是一步令人惊讶的举措。这也是一种确认，说明对于消费者来说太多的选择是一件坏事。“这将会形成一个更简单且不那么复杂的公司，”该公司的首席执行官（CEO）雷富礼（A.G. Lafley）在8月1日（周五）与分析师们一起进行的电话会议上表示。

　　你可能从来没有听说过多少宝洁集团的品牌。这是因为在宝洁集团所拥有的180个左右的品牌名称中，其超过90%的销售额和利润依靠的仅只是50个品牌。这些都是其所谓的领导品牌，是那些卖场想要并且在消费者中引起回响的品牌。

　　至于其它的呢？它们没能占领市场或者只是拥有少量的拥护者。它们在产品名录上占用了太多的空间，却几乎没有收益。与此同时，宝洁集团的销售额和利润一直处于低迷状态，其股票价格已经无法带给投资者任何值得庆贺的事情。这就是为什么该公司迈出了史无前例的一步，抛弃超过一半的稳定品牌。它想要瘦身，变得更敏捷，并侧重于能挣到大钱的品牌。

　　该公司并没有透露哪些品牌将会被保留或剔除，但人们都在猜测。例如，该公司的美容业务一直以来表现出长期欠佳的业绩，加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）的分析师聂克·莫迪（Nik Modi）告诉《纽约时报（New York Times ）》。“也许它们根本没有投身美容业务所需要东西，”他补充说。

　　下面是一些关于哪些品牌将被保留或剔除的最佳猜测。

　　汰渍

　　裁决：保留。

　　这款洗涤剂是该公司的一个“最具标志性且利润丰厚的品牌”，Brandchannel.com 网站写道。事实上，2岁的汰渍洗衣丸（Tide Pods）正走在其成为该公司的价值10亿美元的子品牌的路上。不过，汰渍是一款优质产品，对于一些消费者的预算来说太贵了。这是，，，，，，的原因之一。宝洁集团会在今年推出有一款被称为“汰渍简单干净清爽”的新的价格较低版本的汰渍洗涤剂。

　　特洛伊

　　（图片来自美国联合通讯社）

　　裁决：该离开了。

　　不，不是安全套。这个特洛伊是在东南亚使用的一款洗衣粉。特洛伊是宝洁集团于2006年从高露洁棕榄公司（Colgate-Palmolive）购买的四个洗涤剂品牌之一，但是，特洛伊并不是该集团的明星产品。Fab品牌真的被认为是地区的一个拳头产品。特洛伊出现在了桑福德伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein）的分析师阿里·迪巴吉（Ali Dibadj）的宝洁集团可以剔除的品牌的名单上，根据《纽约时报》。

　　帮宝适

　　裁决：保留。

　　这一纸尿裤的品牌登上了《福布斯（Forbes）》杂志的世界上最有价值的品牌的榜单，并且有着很好的上榜理由。2012年，它成为了宝洁集团的第一个为该公司带来高达100亿美元的年收入的品牌，该杂志的报道。帮宝适广泛使用于100多个国家。

　　佐斯

　　（照片来自 iStockphoto网站）

　　裁决：该离开了。

　　这是一个孩子的口腔护理业务线，并且出现在了分析师阿里·迪巴吉的宝洁集团可以放弃的品牌的名单上，《纽约时报》报道。佐斯为其牙刷获得了诸如蜘蛛侠、凯蒂猫和尼莫这样的受孩子们喜欢的角色的授权，而许可费对于一款并非热卖商品的产品来说是昂贵的。

　　邦蒂

　　（照片来自CBSNews.com网站。）

　　裁决：保留。

　　这一纸巾品牌是消费者的最爱，并且在消费者测试中挤走了竞争产品。“井喷在《消费者报告》的测试中是罕见的，但是，我们最新的针对纸巾的报告显示出最新的邦蒂产品具有压倒性的胜利，”测试团队在去年表示。邦蒂双层纸（Bounty DuraTowel）的分数是96，比排在下一位的最好产品--邦蒂极柔（Bounty ExtraSoft）领先了整整21分。那排在第三位的纸巾是？另一款邦蒂。

　　格利姆

　　（照片来自iStockphoto网站）

　　裁决：该离开了。

　　很难相信这个牙膏品牌仍然存在。它在20世纪50至60年代是顶级类别的品牌，但它现在大多在一元店里出售。虽然，亚马逊购物网站（Amazon）的用户似乎更喜欢它，抱怨它是多么不容易被找到。“为什么宝洁集团选择把格利姆转变成一个孤儿品牌呢？”一名用户写道，“它已经完全从零售货架上消失了。”

　　佳洁士

　　裁决：保留。

　　该品牌占据了牙膏类的市场主导地位，但它也并非总是如此。在20世纪50年代，佳洁士只有10%的市场份额，根据哈佛商学院（Harvard Business School）。但是，在60年代，在对23组独立的显示出了其在对抗龋齿上的成效的研究投入了数万美元之后，佳洁士成为了第一个获得了美国牙医协会（American Dental Association）的认可的牙膏。在获得了该认可的两年后，佳洁士成为了市场的领军品牌。

　　格雷厄姆.韦伯

　　结论是：走的时候

　　宝洁集团在其于2004年对威娜化妆品公司（Wella AG）进行的收购中取得了格雷厄姆·韦伯护发品牌。该品牌并不知名，并且它也出现在了桑福德伯恩斯坦公司的分析师阿里·迪巴吉的宝洁集团可以砍掉的品牌的名单上。

　　金霸王

　　裁决：保留。

　　这一电池品牌被国际品牌集团（Interbrand ）评为2013年全球最佳品牌之一。它控制着全球25%的电池市场，但是，由于电池市场正在适应充电电池的兴起，它也面临着挑战。金霸王通过与美国橄榄球大联盟（National Football League，NFL）的合作伙伴关系以及在脸谱社交网站（Facebook）上的关键性的存在而一直与消费者保持着密切的关系，国际品牌集团表示。

　　Wash & Go

　　（图文：宝洁集团）

　　裁决：该离开了。

　　宝洁集团多年来一直在考虑卖掉这个护发产品的品牌。它仅在欧洲销售，该公司2000年时开始对该品牌进行招标。然而，当时该品牌的招标无疾而终，宝洁公司仍然拥有着这一业绩表现欠佳的品牌。

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　　翻译：杨睿爽