Web2.0技术不仅仅是为充满技术色彩的创新企业服务的，其实它的理念能够应用到任何企业，甚至于根本不需要web2.0技术的企业。以下是web2.0的核心原则：

混合和匹配：数据和应用可以通过新的方式组合在一起，产生新的价值；
广泛地发布：不是等着用户来找你，而是向有用户的地方发布产品和服务。
给予用户权利，而不是控制：不是强迫用户以某种方式完成某件事情，而是让他们以最好的方式容易地完成工作。

以下是一些聪明的公司如何在离线环境中应用这些理念的：

Mashups

在web2.0的世界中，mashups将两种不同来源的数据或服务结合在一起，并产生新的数据。最早的试验涉及在Craigslist中增加google图象，craigslist是个人分类信息服务。通过结合，客户知道去拿在上面卖的商品有多远。公司也可以从以上做法中得到好处，Craigslist可以让它们的产品更容量使用，而google可以更广泛地推广它的地图服务。

虽然没有使用这个词汇，但是Yum Brands是最早使用mashup的先行者，该公司是全球快餐服务商。1995年，Yum开始所谓的混合品牌单元服务——在一家饭店里提供两种不同品牌的快餐，例如Taco Bell或者肯德基。

坐落在一起的饭店可以为顾客提供多种餐饮选择，对于家庭而言，尤其方便。这种做法因此促进了mashup餐馆的销售额。这种战略使得Yum可以在城区开设更多家的新店，城区的房产价格一般都是比较高，不象在效区，开设一家独立的餐馆产生的销售额就足以支付地段的费用。
目前，该公司运营了超过4500家的餐馆mashups，Yum打算继续多品牌餐馆销售，公司认为该战略是国内扩展的重要核心原则。

集成

当今是分发、分发、分发原则大行其事的时代，要忘记位置、位置、位置的原则。在旧的web模型中，内容仅仅在中心位置有——一般是一个网站——用户不得不访问它来获得一项服务。在web2.0时代，通过RSS或Atom对内容的集成，人们可以接受到所有他感兴趣的内容——博客、声音、视频或者数据报告，这一切都是自动完成的。

同样，许多零售商现在仍然让客户来找他们，在正常的营业时间，排着队等着买东西。电子商务强调将商品运到人们家中。而Netfiix将这一观点发展到了下一个水平，它是一家在线电影出租公司。

确实，Netflix是一个时尚的基于web的订购系统，但是公司的聪明之处在于，通过传统的邮政服务来发送DVD。顾客列出一个他想要租的DVD列表，Netflix通过邮件发送给他。租客可以根据他的需要决定租期和哪天归还——使用Netflix创造的包装箱，这可以作为一个邮资已付的退租信封——公司将他需要的下一部电影发送给他。只要顾客足够快地看完电影，就可以根据预先选定的列表形成一个连续的发送链，而不用顾客在漫长的当地电影租店花大堆时间挑选。将客户的家中作为电影租店，使得Netflix在2006年业务增长了51%，收入增加了46%，达到9.97亿美元。
 
个性化

允许用户根据他们的喜好定制产品，使得产品对于用户而言更加有用，同时也增加用户使用的兴趣。

Web2.0鼓励个性化和客户化：象XML等协议使得以多种方式展示内容更加容易。例如，在线照片服务Flickr的爱好者将他们的照片贴到网站上，该照片可以展示在flickr的站点上，也可以在用户的博客上，或者个人网页上。同样的，当一个人订阅基于文本的RSS流时，也可以通过网络浏览器、专门的流阅读器，移动设备或者智能电话，读取该RSS流。

个性化几乎不是一个新的主意，当然仅仅是最近几年它才成为了对新产品创造者的有力工具，通过它可以将新产品差异化。Tivo个人视频记录设备的设计者对观看电视的经验进行了革新，使得用户可以录下任何时间播放的他愿意回放的节目（该产品目前正在迅速商业化）。这一产品激发了爱好者们的热情，以至于使用公司的名字作为一个术语，Tivo一个节目表示录下节目以备回放。

在高端婴儿产品市场中，荷兰产品Bugaboo引起了大家注意，他们推出了一个叫做青蛙的多功能推车，可以根据大人和小孩子的需要进行定制。由于这一创新设计，青蛙的座位可以向前定位，也可以向后定位，或者可以离开推车的主体单独使用。大轮子可以在城市街道或者野外旅行中平稳推行，其它可选项，如杯座，可分离的尿布垫，便利了辛苦的妈妈和小宝贝们。2002年以下，Bugaboos成为了时尚父母的必需品——尽管它需要花三倍于同类产品的费用。

大范围协作

web2.0技术奉行了这一理念：越多的用户使用某一服务或应用，这一服务或应用就越强大，越有价值。这是一个动态的过程，例如Wikipedia、Youtube，或者Myspace，它们都是大规模地建立在用户自创的内容之上。但是即使被动的任务——例如投票或者将一些列为喜欢的内容——都能产生巨大的价值，当将来自于这些活动的内容进行编译，以识别出大众喜欢的内容，或者发现似乎无关的事物之间的联系。

同样，大范围的参与对离线活动有着巨大的吸引力——这一点被Fox的美国偶象秀的不断成功所证明。候选人物选自美国至今为止著名的音乐家排名榜，在经过一组专家进行初步筛选后，节目的观众通过电话或者短信在10名候选者当中选出胜者。爱好者将美国偶象秀作为2006年最受欢迎的电视节目，并且他们都有对市场型天才的不错眼力——偶像秀的候选人包括Kelly Clarkson，Clay Aiken，William Hung都拥有超过1亿唱片的销售量。