上接《营销专家诠解体育营销十大话题（三）》

　　9、北京奥运会获益最大的企业是谁？

　　南方略高级管理顾问韩国营：是海尔。作为白色家电的赞助商，对奥运营销投入了足够的资源，并且专门成立了奥运营销办公室，由高层担任领导；海尔各个产品线也分别投入了巨大的研发力量，开发出来高品质的奥运产品，在终端，海尔成立了数千个奥运产品专区；培训上，海尔成立了奥运服务的培训中心。从战略到策略，海尔运作周密。

　　知名营销与品牌专家刘德良：是联想。广泛的国际影响力，产品质量和性能可以被广泛传播，品牌价值提升迅速，中国高科技企业第一次成为国际TOP赞助商。

　　网络营销专家刘东明：评判获益是个精准的事情，任何结论还是要看赛后进行的一系列的调查。我现在看到的一些业内的数据显示，可口可乐和伊利在认知度、购买倾向、奥运理念契合和宣传回想四个方面都获得了大幅提高。可口可乐、伊利将他们的奥运关联度各自提高了20%，可以说是现阶段奥运营销的最大赢家。但这可能还不是最后的结果，我们还需要拭目以待。分析其原因，可口可乐持续、长久的对奥运会进行的品牌投入使其获得了更高的回报。

　　金恒信营销管理咨询公司总经理史光起：是可口可乐。因为，在奥运会召开前其就已经赚得盆满钵满了。

　　北京百汇长流营销顾问机构首席策划师王逸凡：本次奥运会获益最大的企业，莫过于央视。北京奥运会的１０多天时间内，央视的广告收入可能就会超过２０亿元；另外由于北京奥运会，央视全年累计广告收入有望超过１００亿元！

　　高盛传播集团北京高盛灵锐公关公司董事副总裁张会亭：现在没法武断地评价哪个企业是奥运会最大的获益者，这有待时间去检验。但是，每个行业里面的佼佼者，都将进一步奠定行业领袖地位。

　　10 、残奥会有无营销价值

　　1960年，来自欧美23个国家的400名伤残运动员聚集罗马，举办首次世界残疾人运动会。48年后，这一特殊的体育赛事将在另一个文明古城北京举办。

　　注重公益价值

　　赢道新营销品牌传播机构首席合伙人邓超明：残奥会也是有营销价值的，但要避免伤害残疾人的情感，避免触及敏感问题。

　　企业危机管理专家林景新：残奥会有其独特的价值，这种价值主要体现在一是作为体育赛事的关注性，二是作为残疾人运动会的公益价值。

　　知名营销与品牌专家刘德良：残奥会有一定营销价值。但须考虑企业本身产品的特点和残奥会是否能产生比较良好的联想。

　　高盛传播集团北京高盛灵锐公关公司董事副总裁张会亭：有营销价值，但要注意奥运会过后，公众对体育赛事的审美疲劳，采取更为创新的方式，以更立体的传播手段，最大程度地传递企业信息与文化。

　　要打感情牌

　　金恒信营销管理咨询公司总经理史光起：从性价比角度来讲，同样具有较高的参与价值，此时主打感情牌会有更好的收益。

　　网络营销专家刘东明：虽然残奥会关注度不及奥运会，但是作为世界级的运动盛会，还是还有重要的营销价值。从行业的角度来讲，对于残疾人用品，医疗保健等等特殊企业会是一个特别的契机。如果进行赞助和体育营销，企业需要根据残奥会的特点来规划切入点，如从慈善事业的角度进行切入，从顽强拼搏的运动精神切入。这样能显得顺理成章，并且能增加赞助行为与企业品牌的粘性。

　　资深品牌策划专家徐同会：残奥会同样有营销价值。因为这能让企业形象获得更多提升，带有公益性质，更能被大众认可。但是在宣传中应避逸商业味道过浓的宣传，应该以更加人性、温和的形象配合它的主题。