今年的“十一”黄金周，对于中原建材家居卖场业来说，“战况”格外精彩。行业竞争的加剧、消费市场低迷的压力，逼迫着建材家居卖场各出奇招，上演了一出黄金周销售大战：前期大量广告铺垫，折扣、促销信息铺天盖地，强烈刺激着消费者的消费欲望。

　　今年整体偏冷的市场形势，究竟对郑州家具卖场的影响如何？“十一”黄金周刚刚结束，记者对红星·美凯龙、欧凯龙、凤凰城、东方国际家居、家得宝、好易家、新家园等建材家居卖场进行了实地调查采访。

　　市场之热：强势卖场狂拼销售额

　　虽然受上游房产行业以及消费大环境低迷的影响，建材家居卖场面临的市场局面岌岌可危。但受红星·美凯龙、欧凯龙、凤凰城、东方国际家居、家得宝、好易家等行业领军卖场的带动，强势卖场的销售都有不俗的业绩。

　　郑州红星·美凯龙全球家居生活广场总经理周启晨在接受记者专访时表示，郑州红星·美凯龙“十一”黄金周期间每天的销售额都在1000万元以上，较去年同期翻了三倍。

　　欧凯龙执行总裁吴大伟也介绍，欧凯龙四大精品家具连锁企业旗下的四大精品家具卖场“十一”黄金周七天销售节节攀升，各个卖场的品牌家具店内都是人流如织，交款台前始终排着长长的队伍，营业时间一再延长，卖场内一片火爆景象。

　　凤凰城运营中心总监乔东也表示，凤凰城“十一”长假期间举行了“第二届建材家居采购节”，创造了突破15万人次的客流量，销售额也大幅攀升。

　　另外，东方国际家居、家得宝、好易家、新家园等建材家居卖场的负责人也表示，“十一”黄金周期间，大力度的促销带动了建材、家具的销售，卖场销售额大幅攀升。

　　市场之冷：小卖场效果不尽如人意

　　虽说强势卖场今年“十一”黄金周的业绩喜人，但这种假期繁荣的效应并没有在所有的建材家居卖场出现。与强势卖场人气旺盛形成鲜明对比的是，不少中小建材家居卖场，顶不住上游房产低迷和消费大环境低迷的影响，正在经受“唇亡齿寒”的生死考验。

　　郑汴东路某建材家居卖场是郑州市早期行业卖场的代表。10月4日，记者在卖场里看到，卖场内部节日气氛浓重，到处都是国庆节促销标语、宣传海报。该卖场也推出了多重促销活动，打折、返现、抽奖等，优惠并不比强势卖场少，但整个卖场却十分冷清。一家在该卖场经营地板的店员称，7天之内的销售额仅为数万元，比去年少了近半。

　　记者了解到，类似这样的中小型建材家居卖场并不在少数，在今年建材家居大市场不景气的情况下，市场大大缩水。强势卖场与中小卖场的销售额和人气产生了严重的两极分化，郑汴路的又一轮行业洗牌初露端倪。

　　“冷”“热”有因：定位、营销看高下

　　怎样评价“十一”黄金周期间的市场表现？

　　周启晨在肯定红星·美凯龙的销售成绩的同时也表示，“是因为做有心人，才取得了好的成绩”。