2008年，体育营销之于中国的IT行业，都在关注两件事：第一，是手机3G时代的真正到来。人们对于手机视频、娱乐视频的接受速度非常快，在亚洲的日本、韩国和澳大利亚，3G手机已经取得了成功的经验，而在2008年的北京奥运会上，3G新媒体的投放尝试最终也取得了预期的效果。

　　第二，依然是探究了两年有余的网络视频广告的盈利模式。美国众多老牌的SP运营商代表两年前就曾告诉记者，美国每年主流的视频广告位全都会在之前一年的第3季度被抢购一空，“其一，视频广告不易被拦截——它与微软的‘默契’使很多用户难以获得能够完全拦截视频广告这样尖端的技术软件；其二，视频广告的制作和电视广告的制作如出一辙，投放广告并不是比拼投放次数，重要在于创意。”Nielsen//NetRatings大中国区总经理庾良建对记者说。

　　2008年的中国IT市场已经出现了业内预料中专门做“信息提供”的公司，以前他们被称为“第三方研究公司”，现在是“第三方信息源”。不过，这不代表它们不再依据准确的源数据，而是它已经进步到可以用一套技术去处理这些源数据。如新浪、淘宝等互联网企业自身也是“信息提供者”，因为他们是信息源，他们搜集数据，为广告主与投资商服务。

　　互联网传播将难以成为主流体育营销之一的主要缘由是，虽然当前的互联网研究远比传统的互联网研究做得准确，但因为信息是过量的而且没有标准，因此不知道最后呈现给客户的时候能凭借一个什么样的标准——例如零售业的企业家通常关心“市场占有率”，电视行业通常关注“到达率”，而在互联网行业里出现的可以量化的指标确实太多了：有点击率、曝光率、交易率等。

　　2008年，互联网行业已经有以下两个重要的指标被废弃：首先是点击率，因为影响点击率的因素太多了，比如点击一个商业网站就可以参加百万元抽奖，网站的点击率很快就会上去了，因此网络媒体对点击率的高低承担责任，是不合理的。其次是各级页面的曝光率。过去，统计页面曝光数量基本上是按照页面请求来计量，可问题是，往往一个页面可以发很多请求，因此计量的标准很难统一。一个名叫“Ajax”的软件，可以使用户规避很多界面。这就是为什么过去一年的第三方统计里，雅虎的页面曝光率滑坡得相当厉害的原因——并不是雅虎丢失了用户，而是雅虎承担了第一批使用“Ajax”的风险，因为原本十个界面的请求只变成了一个。

　　庾良建认为，原先传统的互联网研究所关注的“页面浏览次数”目前已被“浏览人数”所取代，成为互联网研究的首要指数。与“人数”相应的是“时间”，如一个人在新浪网中停留的时间。而随着“人数”概念的出现，会有一些IT公司开始大胆尝试推出CPM(千人成本)，即传统互联网的“千次曝光成本”。而推出“千人成本”后，互联网研究和分析服务就可以使用与电视、广播、报刊、杂志同样的标准了。