华奥星空讯 2008年12月30日，CCTV-9与中视体育全面战略合作新闻发布会在京举行。这意味着，从2009年1月1日起，中央电视台英语频道的所有商业开发运作将由中视体育全权代理。中视体育将根据英语频道的特色，为其量身定制包括硬广、植入性广告在内的一整套商业运营模式。国际化的中视体育，将用国际化的视野和标准，为唯一最广泛覆盖全球90个国家和地区的国家媒体提供强有力的支持，更好地拓展CCTV-9的国内外市场，提升CCTV-9的国际形象，传播中国，与世界共舞。

　　一、 让世界了解中国， 让中国走向世界

　　CCTV-9是中国唯一一个24小时不间断播出的英语频道，于2000年9月25日正式开播。CCTV-9以其最权威的新闻资讯和最具中国特色的文化内容，跻身于世界最优秀英语电视传媒前列，成为“让世界了解中国，让中国走向世界”的首选媒体。同时作为国家喉舌，代表国家声音，CCTV-9肩负着向世界传播我国政府各项政治、外交、经济政策的重大使命，其地位无可替代，权威无可憾动。致力于为全球观众提供权威、客观的新闻报道，并作为中国对外宣传的主力频道， CCTV-9肩负着展示中国发展成就、打造中国国际形象、消除“中国威胁论”等媒体责任与历史使命。

　　CCTV-9强势覆盖：唯一最广泛覆盖全球90个国家和地区的央视媒体

　　目前，CCTV-9的播出信号已经覆盖了全球98%的陆地和海洋，在全球90个国家和地区全频道落地，海外观众已经超过6500万户。每周七天，每天24小时，CCTV-9为包括中国在内的世界各国的英语观众提供以新闻及新闻性节目为主，专题及文艺节目为辅的丰富多彩的电视节目，让世界聆听直接用英语传播的中国的声音。

　　CCTV-9精品栏目：涉及政治、经济、文化各个领域，全方位展示中国

　　CCTV-9以卓越与独创的中国视角和观点，倾力打造权威、高端的国际化资讯和文化；以4大类22档精品品牌栏目，为全球观众带来最具权威性的新闻财经资讯和最具中国特色的文化内容，以最权威的新闻视角、最深入的财经分析、最绚丽的文化展现、最高端的专题探讨，成为“让世界了解中国，让中国走向世界”的第一媒体。

　　CCTV-9黄金观众：拥有最高学历、最高职位、最高收入水平观众的央视媒体

　　据CTR央视市场研究，CCTV-9国内受众呈现显著的“四高”特征，即高学历、高职位、高收入、高消费，成为商家市场拓展的黄金目标对象。CCTV-9的受众为：港澳台及外籍人士、国内高级白领金领、世界各大金融机构、商会、进出口公司、各国政府、驻华使馆、驻华机构、新闻媒介等机构人员。这些受众有令人艳羡的社会地位、充足的收入、成熟的品牌消费观，是品牌消费的主力人群。

　　二、 彼此激励 ，相互成长

　　更快、更高、更强，是奥林匹克的精髓，也是中视体育的不懈追求。中视体育全称中视体育推广有限公司，隶属于中央电视台，是具有国际标准化体育电视队伍的专业化公司，是中央电视台体育频道唯一的商业运营机构。中视体育既是体育节目的制作基地，又是赛事开发、策划、制作、推广等商业运营的基地，同时还是优秀运动员的经纪推广公司。

　　中视体育的业务范围涵盖体育产业的方方面面，包括CCTV-5的整体运营、形象包装、国际顶级赛事的推广及转播、国内外赛事报道权的买卖、各类大型体育节目的制作、优秀运动员的经纪，以及体育电视制作力量的输出等体育产业的各类核心业务。

　　同时，中视体育并不局限于单一媒体的传播架构，立足于中央电视台的强势资源下，构成了电视——CCTV-5、纸媒——《第五频道》、网络——官方网站的跨媒体传播架构，辅以中国体育产业研究中心这个建立在中国第一高等学府——北京大学的体育产业研究机构，以及与世界最大的体育管理公司IMG联合成立的央视?IMG赛事管理公司，都足以使得中视体育的多元化拓展在体育产业和体育传播领域取得傲人成绩。

　　世界大同，国际化、全球化成为当今的一大趋势，中视体育也在滚滚前行的大环境下，紧跟时代的脉搏，日趋国际化。凭借在体育产业的运营和传播领域中游刃多年的经历，中视体育对寻找品牌诉求的企业，能够给予具备高度针对性的传播服务，或可将之称为完全定制化的品牌传播服务。国际化的中视体育拥有国际化的视野，具备开拓国际市场的实力，它的业务不仅仅局限于体育，这一次 ，中视体育击败所有竞争对手，强力出击，全面接手CCTV-9的整体商业开发、运营，足见中视体育的实力与远见。携手CCTV-9，中视体育的视角将更加开阔与深邃；依托中视体育，CCTV-9的发展前景将更加辉煌。CCTV-9 与中视体育的全面战略合作，可以彼此激励，实现相互成长，是一个双赢的举措。

　　三、 传播中国，共舞世界

　　CCTV-9拥有强势覆盖、精品栏目、黄金受众，是一个不可多得的国际传播平台和通向世界的窗口；中视体育拥有强大的传播力度、丰富的业内经验、放眼国际的视野心胸，双方联手，就可以实现资源互补，使利益得到最大化体现。本着取之于节目，用之于节目的方针，凭借节目结合市场，市场丰富节目的思路，中视体育把既符合市场又符合观众口味的节目与CCTV9嫁接，使之与客户、市场、观众产生良好的互动，让节目更加适应市场。通过对现有节目编排和播出、节目形态进行“资源化”梳理，使其更加适合广告销售，让市场更容易接受频道资源。通过良好的市场反馈将能保证充足的节目经费注入到制作环节中去，这些都将为提升CCTV-9整体品牌及各节目品牌形象提供不可缺少的资金支持。

　　在中国国家形象的重新建构中，CCTV-9是一支非常重要的主力军，发挥着不可替代的作用。24小时不间断播出，时刻表达中国立场、发出中国强音，每逢重大事件都会进行全球范围直播，是国家对外宣传的核心频道。中国的国家形象通过这个平台展现于国内外，企业可以通过这个窗口把自己的声音和形象顺利送达海外90个国家和地区，不用远行，足迹可以遍布世界各地。国际化的中视体育全面接管国际频道CCTV-9的整体商业开发和运营业务，这是一个战略合作，是一个双赢的举措。中视体育将与CCTV-9共同成长。中视体育经营CCTV-9，可以取之于CCTV-9，用之于CCTV-9，在中央电视台内宣与外宣并重的战略转变中发挥积极作用。中视体育牵手CCTV-9，为的是更好地传播中国，与世界共舞。

　　中央电视台体育节目中心主任江和平在发布会上介绍说，中央电视台的发展战略即将做出重大调整，就是“由以内宣为主、外宣为辅向内宣、外宣并重转变；由以电视为主、新媒体为辅向电视与新媒体并重转变”。在内宣与外宣并重的过程中，CCTV-9将是重中之重。同时，江主任还以中视体育董事长的身份表示说，将认真研究CCTV-9现有的节目内容和形态，细分商业运作空间，与CCTV-9制片人的沟通、磨合，策划并推出全新的广告产品，通过软硬结合的方式，更好地与市场对接。还将支持CCTV-9进行节目创新和品牌构造，甚至开辟CCTV-9的网络产品和广播产品，多渠道地释放CCTV-9的国际魅力。

　　发布会当天，中视体育推广有限公司董事总经理阮伟与昌荣传播总裁党郃还就英语频道签署广告代理协议，中视体育的合作伙伴代表：中国移动通讯集团总公司市场经营部副总经理陆文昌、青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭到场致贺词。届时，CCTV-9的全部栏目制片人及所有主持人、企业合作伙伴、媒体嘉宾将到会见证CCTV-9与中视体育缔结全面战略合作关系的整体过程。(完）