家居业向来因为进入门槛低而被认知为带着小作坊式浓重的乡土气息，而当TATA艺术吧带着一群新新人类玩摄影、摇滚来休闲娱乐，集美（）家居一掷千金地开出书画卢浮宫、油画超市，闽龙陶瓷基地用近万平的面积缔造了一座陶瓷艺术馆，博洛尼打造的“九朝会”惊艳亮相，生活家地板推出“巴洛克音乐所”时，我们赫然发现：原来家居一点也不土，是如此时尚如此艺术！
被艺术搞得异常fashion的家居时代已然来临，一股一股文化艺术潮被掀起，在迎合了部分消费者的心理需求、尤其是那些喜欢用文化艺术来提升自己生活品质的小资们的同时，企业也借助文化使得品牌得到了升级。虽然都是以艺术为名，但此艺术非彼艺术，可以以与商业不同的结合方式进行区分。
借助艺术进行品牌营销
代表企业：TATA、生活家、博洛尼
艺术是人类几千年来用各种表现形式表达生活、情感、观念的一种高尚的行为方式和观念形式。它最容易唤起人类对真、善、美等具有普遍意义的审美趋势认同及观念认同，借助艺术作企业营销能提升家居品牌的美感和高度，从而加速人们对品牌的认同感。比如19世纪末到20世纪初的绘画作品营销为香槟“高贵、典雅而不失活泼”的形象赋予了长久的质感，到现在人们依然觉得喝红酒不失品位，这就是艺术营销的绝妙之处。
回来看家居业，短短几年已在业内受到广泛赞誉的TATA木门的成功崛起，除了其董事长吴晨曦那几句很适时的广告词和网上营销之外，TATA艺术吧在其中功不可没，溺婴池、来电显示、锈涩尸斑、段落负荷、蓝雾色、 TOREADOR等多个乐队演绎的激情摇滚夜，模特晓月拍照活动，艺术人像摄影……这些派对、活动在TaTa艺术吧全部免费举办，给TATA贴上了时尚、个性的标签，将TATA门的魅力演绎到极致；
无独有偶，以多层实木复合地板异军突起的生活家，借助筹建的“巴洛克音乐厅”及聘请知名音乐教授做地板艺术顾问的举措，将巴洛克艺术展示得淋漓尽致，让人们对生活家的巴洛克地板的印象中有了欧洲音乐文化的印象，由此最正统、纯种的巴洛克地板大行其道；而一向以时尚人士自居的博洛尼老总蔡明则300万大手笔砸中《奋斗2》进行植入式文化营销，就不那么时尚的城外诚董事长刘长河至今对一次慈善晚宴上拍得演员周迅的帽子而进行的文化娱乐营销得到的回报而津津乐道。
进军艺术领域打造泛家居
代表企业：集美、闽龙
泛家居概念并不陌生，家装企业进军制造业、卖场自营家装、地产商增值服务提供家装……这企业丰富服务的类别，延伸自身的产业链，在为人们一站式购物消费的同时，也在新的领域寻找着赢取利润的商机。业内人认为：这种集合了不同形态产品的一体化销售，令消费者有了更方便的选择，总体来说，是未来发展的一种趋势 。
在打造泛家居的大潮中，拿文化艺术说事的集美和闽龙可谓是颇具特色。早在07年年底以展示销售书画的北 京卢浮宫盛装开业就让当时业内人质疑集美卖场的经营跨度是否太大了，而08年低云集了从文艺复兴时期开始各个时代的优秀西方油画作品的临摹版的集美油画超市、这一全球最大的专业油画展示展览基地的开业，则说明了集美总裁赵建国在艺术这条路上已然矢志不渝，北京市建筑装饰协会会长贾中池表示，集美此举显然是主动出击，将通过深耕“泛家居”领域获得新的商机。“轻装修重装饰已经成为当今时尚，集美正在有意识地把握这一时尚。”
而坐拥十里河建材商圈重要位置的闽龙陶瓷基地更是雄心大志，在种类档次繁多的陶瓷销售基地中，打造了拥有“现代陶瓷艺术大师”、“中央美术学院师生”、“清华美院师生”、“景德镇陶瓷学院师生”、“历史名窑作品展区”、“陶艺大师工作区”等多个作品展区的闽龙陶瓷博物馆，目前可以称得上国内最大的艺术陶瓷展示交流区，馆长陈进林介绍说，投资建立陶瓷艺术馆，改变中国的陶瓷行业现有的发展格局和营销模式，为中国的陶瓷行业发展尽到一个成熟企业的社会责任。
以家居为起点玩转时尚领域
代表企业：博洛尼
玩时尚绝对是一种境界，在家居圈里玩时尚更是一种境界，家居圈谁能把时尚作为标签，答案只有一个就是商人与时尚达人的综合体蔡明，参加娱乐圈时尚典礼、北大演讲的他在家居圈算是个响当当的异类，他的特立独行一直无形中领军家居界，也使得博洛尼在无垄断品牌的家居行业里异军突起，几乎将热爱时尚的消费者一网打尽。
如果之前蔡明说要驰骋服装、酒店、家居三大时尚艺术产业的话，那么集戏曲、电影、餐饮、书店、会所为一体的“九朝会”的建成则是博洛尼进军酒店产业的前奏曲了，据介绍，设计九朝会的理念是秉承古人“门过九重，方能造极”的九重至极的境界，九朝会整体功能区域划分为九，各有背景典故，表达形式兼具古韵与创新，为现代中产阶层建造餐饮、休闲一体化精神家园。
拥有大量家居产品“九朝会”的惊艳亮相，不仅仅实现了蔡明的初步构想，也以全面的文化畅快享受震撼了家居界，促进了家居时尚文化产业的升级，为博洛尼这个不折不扣的时尚品牌巩固了家居领域中先锋的地位。从本质上来讲，蔡明的构想和动作更像是在做泛家居的概念，生活中的衣、食、住、乐都要可以从博洛尼这找到，所以以家居为起点，玩转时尚领域、玩转泛家居概念，蔡明可以做为一个教学范本。
