编者按：当号称“水里飞鱼”菲尔普斯和号称“陆上飞鱼”马自达6结合在一起，当奥运游泳八金获得者“菲尔普斯”和一汽马自达副总经理“于洪江”在一起，“菲于”再一次组合。一汽马自达高层用不到30分钟的时间就确认下“睿翼”这个合作项目。马自达6在市场上经过五六年的情感梳理，逐渐得到运动人士的偏爱，用户人群也较为年轻时尚，而新一代马6睿翼更高的产品定位——商务及私家座驾、更广泛消费人群的圈定——新手老手驾驭皆宜，让一汽轿车在09年主推的睿翼充满了“悬念”。
据悉，睿翼将在4月份正式全国销售，首推2.5L排量，之后将陆续推出2.0L和掀背版，全年销售目标5万台；同时，老马6不会停产，也将继续销售。睿翼相比上一代尺寸更大，四门版长宽高分别增长65毫米、15毫米和5毫米，达到4755毫米、1795毫米、1440毫米，轴距增加50毫米，达到2725毫米。
【中国汽车网 张曙曦 现场报道】1月11日，一汽马自达销售公司携手北京奥运会八金奇迹创造者、美国泳坛名将菲尔普斯，在北京举行代言信息发布会。双方达成协议，菲尔普斯将成为一汽马自达旗下全新中高级轿车Mazda6睿翼的代言人，为Mazda6睿翼拍摄广告片，并出席一系列品牌宣传及车主互动活动。这是菲尔普斯在全球首次为汽车品牌代言，也是国内汽车品牌首次聘请国际体坛巨星代言。据悉，菲尔普斯在1月12日-14日期间，将完成国内的Mazda6睿翼的产品广告拍摄。
菲尔普斯称：“媒体和公众称我是飞鱼，但我是水里的飞鱼，Mazda6睿翼则是陆地上的飞鱼，我驾驶的时候感受到了在水中一样的自如灵活。”
一汽马自达总经理吉田宽说，Mazda6睿翼和菲尔普斯无论在气质还是在天赋方面，都非常契合。菲尔普斯作为全球著名的运动员，不仅拥有无与伦比的天赋，也有常人不能及的勤奋。而Mazda6睿翼则完美继承了马自达品牌的运动基因，拥有同级别车中最好的操控性。菲尔普斯代言Mazda6睿翼，可谓是飞鱼之间惺惺相惜。
马自达6睿翼从08年9月正式公布中文名称，到明年4月份正式全国销售，历经时间之久，被一汽轿车寄予厚望，在最近几年以及09年没有新品推出的情况下，睿翼成了一汽马自达的押的“重宝”。
马自达6睿翼外观
全年5万台的销售，在后期的月销售中将可能达到8000台，与2008年老马6每个月7000多台的销售数字叠加，马自达6也将突破1万台的门槛，并上演新老产品同时在销的情景。横向比较下几款日系B级车，凯美瑞、雅阁，都是月销10000多台的翘楚。“我们三分天下的目标就在09年了。”借《赤壁》热映的档期，马自达6也要与本田、丰田“会猎于中原”，决战以三分而定天下。
【正文】
专访内容（1月11日签约仪式现场）
于洪江在08年9月首次提出按“新手老手”来划分中高级轿车市场的观点，此次在菲尔普斯代言信息发布会上，其再次强调，睿翼可以满足新手和老手的驾驶需求，在目前中高级车领域，Mazda6睿翼的产品力能够支撑这一划分方式。
菲尔普斯(Michael Phelps)：北京奥运会游泳项目八金夺主，下称：菲尔普斯
于洪江一汽马自达销售公司副总经理，下称：于
睿翼4月上市 马自达09目标十万台
问：睿翼这个车什么时候上市？前期大会供应什么样的市场？
于：睿翼大约是今年4月份正式投放市场，投放市场的概念就是说开始向用户交车。初期投放是2.5升的三厢车型，当然也有2.0排量的轿跑车，2.0排量的轿跑车以后会投放市场。
问：前期首先会供应哪些市场？
于：全国同时供应。
问：作为一款即将上市的中高级新车，您个人对睿翼是持什么样的期待？您是否也希望睿翼能够像菲尔普斯在游泳领域创造一个新的奇迹？
于：从我个人来说我对睿翼的期待值是很高的，这个理由很简单，比如说一个家庭既有男人，也有女人，无论是一个家庭，还是一个企业，内部的结构可能本身就是由驾驶技术熟练和不熟练的人共同构成的，睿翼这款车既适合新手又适合老手，无论作为公司用车还是家庭用车，都能够使他们在使用中获得最大的个人空间，这个是以往的车没有提供过的。我们觉得睿翼肯定能够成功。从历史的经验来看。
问：感觉新马自达6从预热到现在已经很长时间了，而且到4月份才能上市，为什么有这么长的预热时间？另外，什么样的人群会买睿翼？竞争对手有哪些？
于：“马自达”这个品牌一般是差异化的品牌，一般差异化的品牌有很突出的优点，但是也有它的弱点。第一代马自达6实际上就是这样的，它比较强调运动性，很强调动感，也很漂亮，操控性和运动性是它的优势，对于一些喜欢庄重的，对动力性体现不太出来的用户吸引不大。但是睿翼则有所区别，比如说驾驶技术好的人开着它可能会觉得非常过瘾，驾驶技术不好的人开起来又觉得它非常容易，在一个家庭中可能既适合老公开，也适合夫人开，如果你让我说它不适合哪些人开，我说不出来。
为什么我们预热的时间这么长？因为这次的睿翼和上两款车相比有了很多的变化，有很多事情我们需要一点点交待清楚，比如为了增加对燃油的适用性，降低燃油的使用成本，我们改变了大家对传统的发动机的理念，比如说美国版的第二代马自达6，在美国最权威的碰撞实验里达到了5个五星级碰撞的安全标准，是这个档次的车里面从来没有出现过的，包括美国车和德国车都没有达到这个标准。为什么我们预热了这么长时间，是因为我们这个车改变的太多了，需要的东西太多了，所以我们需要周期。
问：这样会不会不太鲜明？因为之前马自达的特点是很鲜明的。
于：我觉得它是一种广泛的鲜明。这种鲜明即使我开的是最过瘾的车，同时又是最好开的车，这两者之间达到了平衡。这种特性恐怕竞争对手就不是一两个了，而是对整个中高级车的厂商形成了广泛的竞争和冲击。
问：睿翼上市之后会不会继续拉低价格冲击市场？
于：目前没有拉低价格，如果上市之后再拉低价格，会导致原来的马自达6和睿翼的情况发生冲突，原来的马自达6如果降价的话就要开发新的车，这样导致市场出现一个停歇。
问：马自达在09年的销售目标大概是多少？其中睿翼大概能够占到多少？道菲尔普斯签约了睿翼的代言人，除此之外，在店面上我们有没有推广？
于：今年的国产车目标大概在10万台，表面上看好象这个量不是很大，但是第一我们是销售榜第一，2.5和后续的轿跑车也会陆续投放，到今年年底的时候睿翼的销量会变得非常好，可能一个月会达到8、9千台的水平。一旦实现这个目标之后也就意味着睿翼奠定了中国轿跑车前三名的地位。这是对睿翼的基本期望。
30分钟决策代言 欲逆势突破品牌地位
问：今年大家也看到了通用汽车的业绩不是很好，当时它用了泰格.伍兹代言，但是并没有获得很好的效果，而且今年汽车产业都走向了一个下滑的局面，您是否有信心请菲尔普斯代言一汽马自达睿翼可以取得一个很好的业绩？您有这个信心吗？
于：对此我的信心非常强。虽然说在汽车领域有过请代言人的记录，但是我认为我们这次请菲尔普斯代言肯定会获得成功，因为菲尔普斯先生和我们的产品形象高度吻合，虽然说现在整个市场情况不是非常好，但是一汽马自达近几年始终维持着一个上升的态势，包括大家普遍认为不好的2008年，我们仍然比2007年实现了将近30%的增长，而这30%的增长是在没有任何新产品投入的情况下实现的。而2009年就算大势不是很好，但是比2008年的下半年差距也不会很大，在这种情况下，我们有强有力的新产品投放，再加上菲尔普斯先生对我们整个营销工作的促进作用，我相信09年能够比08年取得更好的成绩。
问：聘请菲尔普斯代言的想法大概产生于什么时候？中间的过程是否顺利？
于：邀请菲尔普斯先生做我们代言人的创意来自于DMG集团的天才的想法，因为菲尔普斯的形象和我们品牌的形象太吻合了，所以我们公司整个的决策过程只用了不到30分钟，而且是所有的经管队成员高度一致认可的，是我们作为一个合资公司来说历史上决策效率最高的一件事。
问：请菲尔普斯代言马自达睿翼，菲尔普斯、睿翼和马自达之间有什么共同的特点？
于：第一点，我认为睿翼是让人一看就着迷的车，这款车既适合新手又适合老手，在中国市场具备创造奇迹的实力，所以我想请一个已经具备这样实力的人为这个产品做代言；第二点，运动是马自达的特点，而菲尔普斯在历史上是最伟大的；第三点，我非常喜欢菲尔普斯的一张蝶泳的照片。在蝶泳的时候菲尔普斯挥起双臂的动作像极了马自达的商标。所以如果睿翼需要一个代言人的话，这个人就是菲尔普斯。
问：在网上之前有过菲尔普斯“飞鱼”的概念，马自达作为陆地上的车也有“飞鱼”之称，您这个创意是什么时候开始有这个想法的？是在他夺得8金之前还是夺得8金之后呢？投放的广告片在4月份是不是跟汽车一起投放？能不能透露更多的细节？
于：我觉得菲尔普斯先生“飞鱼”这个称号是他个人的天赋形成的。至于我们都是“飞鱼”，这并不是特意策划的。我们做了一个非常有创意的电视广告。这次我们也会把广告做得美伦美奂。我们广告的制作水平一定会和菲尔普斯先生在运动场上所取得的业绩和地位是相匹配的，至于其他的细节我希望大家耐心一点，等待广告出来之后再看。我相信也会有很多拍摄过程中的花絮随即出现在网上。
问：菲尔普斯，您了解“马自达”这个品牌吗？刚才您也谈到了对马自达6全新车型睿翼，您说非常喜欢，您会把这款车作为您的座驾吗？
菲尔普斯：我知道一汽马自达是一个非常有实力的汽车制造商，同时在中国也深受大家欢迎。在过去两天中我也一直是乘坐的睿翼这款车，给我的感觉是非常惊喜，所以我觉得能够代言睿翼这款车感到非常高兴，我也很荣幸能够驾驶这款车。
问：菲尔普斯，您对汽车的基本要求是什么？您比较关注汽车的哪些特征？
菲尔普斯：正如我刚才所说的，我所代言的这些品牌必须都是一流的产品，我们知道马自达有很高的技术含量，有很多吸引人的地方，比如它的时尚性、舒适型和驾驶以及速度都是我亲自体验过的，所以我感到非常荣幸能够代言这款车。
问：菲尔普斯先生，您这次代言马自达睿翼，能不能用几个简单的词高度概括一下您和这个车子有什么相似的地方或者是相似的精神？
菲尔普斯：如果让我比较的话一下子还很难说出几个特别准确的词。刚才我也说了睿翼的技术含量非常高，我们两个的特点就是速度、时尚、快、高品质，所以我觉得在这些方面我们都是比较合拍的。
问：您在中国有很多青少年的粉丝，您会不会鼓励他们买马自达6睿翼？
菲尔普斯：我觉得如果这些青年人想买一辆车的话，当然我觉得马上睿翼是一款非常合适的产品，因为在过去两天中我也亲身体验了它，带给了我们一个非常深刻的印象。我觉得这款车不仅仅适合于青年人，而且可以适合各种各样的人群，可以满足人们驾驶车辆的不同需求。对于青年人来说，他们比较追求时尚性，喜欢比较酷的外观、动感和驾驶的乐趣，我觉得这款车在这几个方面都有非常不错的表现。
问：请菲尔普斯先生自信地预测一下，您的代言会使一汽马自达增加多少女性消费者？
菲尔普斯：我也不知道有多大的收获，当然我希望越多越好了。当然我觉得马自达睿翼是适合各种不同的人群消费的。所以我希望我的代言能够给一汽马自达带来更好的搭配。
问：借这次菲尔普斯来华的机会，怎么和普通的马自达车主进行沟通？
菲尔普斯：这次菲尔普斯先生来主要是进行电视广告片的拍摄，至于后续的活动目前还在磋商之中。
问：5个月以后当你重新回到北京，在北京这个土地上您曾经获得了奥运金牌，您是什么感受？如果让你跟睿翼进行一场赛跑，你在水里面进行蝶泳，睿翼在陆地上进行1500米左右的驾驶，您觉得您能不能超过它？。
菲尔普斯：昨天晚上踏上北京的土地之后有很多美好的记忆笼上我的心头，让我想起了当时来到北京去奥运村的情景，所以使我有很多的联想。在陆上我也看到了很多地标式的建筑，一件件的事唤起了我很多美好的记忆。如果说我在水里游50米，睿翼在陆地上驾驶1500米的话，我想我会获胜的。
