2009年新年伊始，作为中国户外行业领军企业的北京探路者户外用品股份有限公司迎来十周岁华诞。以“穿越梦想”为主题的“探路者”十周年庆典仪式在温都水城举行。在近千人参加的庆典活动中，探路者公司董事长盛发强先生宣布了两项重大举措：其一是从即日起启用新的品牌识别VI系统；其二是万科董事长、著名登山家王石先生将以自然人身份担纲“探路者”品牌形象代言人。

一家有十年创业史的企业与一位有十年登山史的传奇人物相互携手，必将成为中国户外史上的一段佳话。

创立于1999年的探路者公司以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为企业使命，经过十年发展，成为中国户外用品市场的本土第一品牌。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。2008年，公司建成了中国户外用品行业规模最大、创新能力最强的研发中心。公司的营销网络遍布全国大中城市，标准化门店达400余家，目标消费群体第一提及率和顶级商场入驻率均居行业第一。十年来，探路者以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。

王石，这位集企业家与登山家于一身的传奇人物，一向被认为是成功人士健康生活方式的楷模。自从1999年登顶玉珠峰以来，从未停止攀登的脚步，于2003年登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，并先后登顶七大洲最高峰，还到达了南极和北极两个极点，成为第四位完成“7+2”壮举的中国人，2007年、2008年又分别登顶卓奥友峰、西夏帮玛峰两座8000米以上高峰，体现了一位卓越登山家的坚韧与执着。“生命在于运动，户外运动是我的一种生活方式，一个民族，一个国家，一定要有一点自我不满足，有一点创新精神！”王石曾经这样说过。

“探路者”与王石，一个是户外行业的优秀企业，一个是热衷户外运动的优秀企业家，双方同样信奉“敢为天下先”、超越自我、坚忍不拔的信念，在攀登精神上已经握手十年。王石代言探路者，是基于多年户外运动中对“探路者”品牌的认可与信赖做出的选择。同时，也是梦想与坚持、创新与探索精神的契合。王石先生担纲“探路者”的品牌形象代言人，对中国的户外运动无疑具有强劲的推动价值，也必将开启不论身份、年龄、身体状况，人人都能参与户外运动的新纪元。

探路者公司董事长盛发强先生表示：探路者通过十年完成了从帐篷车间到户外“本土第一品牌”的蜕变， 下一个十年立志成长为国际一流的户外品牌运营商。