和竞争对手相比，苹果产品的标价历来比竞争对手要高，但苹果最近却似乎颇有些改弦更张的意思。分析师认为苹果产品价格的大幅下调会损害公司的利润率，但也有分析师表示此举将推动苹果产品销量的大幅增长。

众所周知，和竞争对手比起来，苹果产品的标价历来都要更高一些，而消费者也已经习惯了，即便付出高价也要选择苹果机、iPod和iPhone。

有鉴于此，苹果(AAPL)作为企业的利润率自然也就要高人一头。可是，苹果最近却似乎颇有些改弦更张的意思，于是，分析师们对他们的利润率也不免担心起来。

上周，为了在返校季节乃至假期购物季节中吸引更多的投资者，苹果宣布推出最新一代MacBook Pro笔记本，其中许多款的价格都要比上一代低300美元左右。

在6月8日的全球开发商研讨会上，苹果还将MacBook Air笔记本的价格大幅下调，降价700美元之多。同时，苹果还宣布将iPhone 3G手机降价一半至99美元，与此同时准备推出更快速度的iPhone 3GS，价格为199美元和299美元。

一些追踪苹果公司的行业分析师已经开始对苹果的这种姿态投以怀疑的目光，他们觉得这样的做法可能会损害公司的利润率。

BMO Capital Markets的贝克曼(Keith Bachman)在6月9日的研究报告当中写道，“苹果在两种产品身上都开始压缩价格的弹性。”

贝克曼表示，他相信这样的做法将使得苹果在笔记本和智能电话市场上的份额都得到相当的提升，但是他更相信，未来几个月当中，苹果必然会遇到“一定程度的利润率压力”。

花旗的加德纳(Richard Gardner)则强调，苹果的利润率很可能已经于今年第一季度见顶，大规模的降价，以及返校季节的促销活动“必将使公司未来几个季度的利润率受到打压”。

市场地位

苹果的利润率显然不是一件小事。许多投资者之所以选择苹果，而不是他们硬件业务竞争对手的股票，正是因为看重该公司的赢利能力。

今年迄今为止，苹果股价的涨幅已经超过了60%，令惠普(HPQ)和戴尔(DELL)等竞争对手只能望洋兴叹。

和这些公司相比，苹果最大的优势之一就在于单位营收。该公司迄今为止最近两个财年当中，利润率大约在34%左右，而戴尔的利润率却只有18%至19%。

苹果之所以能够享受到这样的利润率，归根结底还是靠他们自己的产品，尤其是电脑产品，长期以来都被人们广泛认定为品质更高。这种高端策略造就了苹果当前在市场上的地位，这地位也成为许多电脑及消费电子产品生产商羡慕的对象。目前，美国正处于近几十年以来罕见的经济疲软之中，但是4月22日，苹果发布盈利报告时，人们却发现，他们第二财季还是实现了12.1亿美元，合每股1.33美元的盈利，以及81.6亿美元的营收。

苹果的利润率也再上层楼，达到了36.4%，既高于年同期的32.9%，也超过了前一财季的32.5%。

投资者对苹果的利润率满怀期望，对此苹果当然也是非常清楚，事实上，为了让市场的这种期望能够降温，苹果甚至常常做出一些出格的姿态。他们不久前宣布，公司今年的利润率将不及2008年的34%，因为产品的转型换代，新产品的降价，以及产品部件成本的增长等都将发挥消极作用。

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