最近几个季度以来，投资者似乎已经非常习惯苹果给出的较低的利润率预期了，在他们看来，这只是苹果为了最终超越预期而进行的铺垫。事实上，在第二财季获得超过预期的表现之前，苹果第一财季的财测也不理想，但是最终的表现还是给市场带来了惊喜。

强调销量

目前，苹果方面表示，他们预计公司第三财季的利润率将为33%，低于去年同期的34.8%。从近期的历史记录看来，苹果这一次显然也还有很大希望超越预期，但是一些分析师却已经表示，即便是在原则上应该最红火的时间段，该公司恐怕也将面对利润率和销售额方面的压力了。

JMP Securities的威尔逊(Samuel Wilson)指出，苹果的具体降价举措整体而言就相当于笔记本产品平均降价15%。根据威尔逊的估算，要补足这部分降价造成的差额，苹果就必须在未来十二个月内让自己的销售额增长13亿美元，或者说卖出超过75万部中等价格的笔记本，不然笔记本营收的下滑就是必然的了。

威尔逊的结论是，“这其实是在提醒我们，利润率和低增长的压力很可能正在迫近这家公司。”

Sanford Bernstein的萨科纳吉(Toni Sacconaghi)则强调，一方面，苹果的笔记本产品大幅降价，而另外一方面，这些产品的部件品质很可能还要超过前代，这就意味着苹果的利润率很可能会在近期内下降200个基点之多。

他在6月9日的研究报告当中写道，“为了抵消利润率造成的消极影响，苹果可能需要达到单位销售量增长40%甚至60%的目标，这看上去可难度不小，因为苹果产品当前的价格大致是在1199美元至2499美元之间，而市场上主流笔记本产品的平均价格，却只有815美元。”

不过，也并非所有人都坚信苹果的利润率将会迅速下滑的。

Piper Jaffray的分析师孟斯特(Gene Munster)承认，当得知苹果MacBook Pro“激进降价”的做法之后，他也感到吃惊，但是他相信，新的价位能够帮助苹果达到推动销量增长的目标。他估计，苹果电脑当前财季的销量可以达到220 万部，截至九月的财季可以达到240万部。

孟斯特还表示，苹果即将发布的雪豹操作系统，以及当前售价29美元的美洲豹操作系统可以帮助抵消部分苹果电脑平均售价和利润率降低造成的压力。

孟斯特相信，iPhone 3G降价的做法将使得苹果获得更高的销售量，辉煌更超过他们去年首度进入智能电话市场时的情景。当初3G iPhone最早的定价是399美元，但是上市的时候售价只有199美元，苹果的运营商合作伙伴AT&T(T)提供了一定程度的价格补贴。

孟斯特估计，在未来三个季度当中，由于降价的缘故，iPhone的单位需求将增长62%之多。

历史规律显示，iPhone价格下调50%，将使得需求增长两倍。孟斯特强调，“归根结底，我们对自己的iPhone销售预期是更有信心了。”

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