印刷媒体的衰退

美国网站AdvertisingAge7月14日发布了《商业周刊》《财富》和《福布斯》这三大商业杂志近十年的广告页数图表，从中可以看出，十年来广告页数共下降了64%。在1999年上半年，三家杂志含有6193页广告，而至2009年这一数字缩减到了2204页。广告商逐渐把重点放在了那些可以保持用户忠诚度以及加强用户联系的媒体，而非以品牌广告见长的商业杂志。

BNET网站认为，新的市场和媒体最终将改变整个行业，看似经济危机导致了商业杂志的衰退，其实真正原因在于其自身的商业模式。高定价、日益减少的读者以及不断下跌的广告营收是关键难题。如果读者不再购买印刷媒体，广告商也不会在杂志上购买版面，网络广告比印刷媒体广告更能对准目标受众，而且效果更易测量。越来越多的读者和广告商转向网络，似乎很多的出版商难以应付这样的转变。

计世网15日对此评论是，经济危机加速了印刷媒体的消亡，传统媒体的好日子不可能重新回来了。而所谓的消亡，不是简单意义的报纸媒介的消亡，而是以报业作为主营业务和核心商业模式的消亡。

其实广告营收的大幅下降在过去几年一直使广告行业摇摇欲坠。去年康泰纳仕出版集团就关闭了旗下印刷精美的《Portfolio》杂志，著名杂志《商业2.0》（Business 2.0）也于2007年19停刊。

《纽约时报》分析称，杂志行业中金融和商业类的杂志受到的冲击最为严重，并且商业类杂志遭受广告营收下滑的时间比整个行业早了三年。《商业周刊》的遭遇也为《新闻周刊》等杂志敲响了警钟，为了更好的生存，《新闻周刊》开始力图寻求新的运营模式。

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