瑞安.谢克勒（Ryan Sheckler）刚刚结束了又一场在办公室召开的业务会议。他利用小憩的时间与密友兼顾问、超级经纪人斯帝夫.阿斯蒂芬（Steve Astephen）一起说笑，他们在嘲笑一家商业杂志的文章，该杂志将他列为极限运动领域收入第三高的人。当你已经赢得了极限运动的第一名，第三名当然不够好。不管怎样，停在办公室外面的法拉利F430汽车可是他赚来的。除了接待员以外，谢克勒惟一的全职员工就是他的会计师。

当谢克勒的一个朋友带着一块新滑板来到他办公室时，这一点立刻就变得没有实际意义了。谢克勒立刻夺走那块滑板，冲进他为自己在办公室的仓库里修建的宽阔的滑板场。在他右胳膊上的纹身旁边是一块显然并不那么艺术的印记，是最近一次肘部手术留下的疤痕，他的妈妈格雷琴（Gretchen）对此很不开心。"你看到这个疤痕了吗？”她问阿斯帝芬。则轻描淡写的回答："我可管不了他。”

两年前，谢克勒看起来就和其他美国南加州的孩子一样，只是想每天多玩一会儿滑板。他在滑板上几乎无所不能，而正是这一点把他带到了全新的商业世界，在那里头盔或是护具都不能保护他。他开始感到压力，而全世界都从MTV频道看着这一切的发生。

明星进入新领域

谢克勒现在19岁，他正在迅速成为滑板界的超级明星，戴着钻石耳钉，还有与之相配的雄心壮志。当他不在街头比赛时，就会每天在办公室推销他的服装产品，为粉丝们在鞋上签名，或是跟妈妈一起运作自己的慈善基金会。就在记者采访当天，谢克勒与一群来自Tech Deck公司的设计师们举行了一次会议，这家玩具公司正在为他的仓库滑板场打造复制品。

不可否认的是，他在商业上受到了关注，很难想象的是，即便能在滑板上操控自如，他仍然困扰于怎样在自己的地盘上掌控一次会议。但他将自己变成了一件活生生、会呼吸、能在空中翻转的商品，非常成功，以至于很难让人分清楚谢克勒究竟是个滑板者还是一个品牌。

"我不像其他的滑板者。”他说，"我不是那种只想去玩滑板的人。别误解了我：我确实想玩滑板，但如果看得长远一点，以后我有了家庭怎么办？以后我不想再滑了怎么办？如果我只想休息、和朋友出去散散心并享受我所做的一切时又怎么办？只是玩滑板解决不了这些问题。”

谢克勒处于一股正在发展的潮流最前沿，要么可能成为超级巨星，要么就会毫无声息。尽管有不少极限运动选手通过不同程度的自我推销来赚钱，但只有很小一部分人能做得更进一步，打造出成熟的品牌并创立公司。创新精神对他们的体育生涯很重要，在这种精神的指引下，他们创立的企业既像跳板，也像是安全网。

"你不可能一辈子都搞这项运动。”美国自行车越野赛中的传奇人物戴夫?米拉（Dave Mirra）说。"如果你能有办法把自己的名字印到某件产品上去，当你决定停止运动生涯时，这就是一种很好的过渡。”

如果谢克勒是极限动作体育界的创业新星，那么米拉则是这个领域里功成名就的行业贵族。他是极限运动体育界获奖最多的运动员，在35岁的时候就开始创建自己的个人品牌，那时他的多数竞争者还在骑自行车。在他从事的其它工作中，还主持电视节目、签名鞋子和他自己的系列电脑游戏。

当米拉决定要创办自己的公司时，他选择了器具而不是服装，2007年创立MirraCo公司。该公司并不制造自行车，而是提供设计和营销服务，并通过授权使用米拉的名字而收费。这种生意模式不仅让MirraCo在没有多少资金的情况下创办起来，还使这家数百万美元规模的公司没有一分钱债务。这似乎是一种令人惊讶的自相矛盾——这些依靠高超特技生活、后果无法预测的家伙却能敏锐地意识到，不计后果的狂热并不意味着商业上的成功。

"这是完全不同的事。”米拉说，"你能生产出最好的产品，但营销需要付出更多。或许人们压根就不会买你销售的产品。不管你做什么，都要全身心投入在经营企业上，让你变成完全不同的另一个人。这的确是两种不同的世界。”

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