对于保罗.罗德里奇斯（Paul Rodriguez）来说，目标就更高了。24岁的他已经在做长期的考虑了，主要是因为他一直都想自己当老板，而且最近刚做了父亲。作为一个品牌，罗德里奇斯一起步就领先对手，在他还未踏上滑板以前就有了知名度。

与他同名的父亲是著名的喜剧演员，罗德里奇斯从小就被他的拉丁美洲家庭取笑，因为他从事了他们认为是"白种男孩的体育项目”。他们现在和他一起欢笑：在2005年，他第二次赢得了极限运动比赛金牌，罗德里奇斯也成为了第一个拥有以个人名字命名的耐克鞋的滑板运动员。他又将成功的赌注押在了Primitive公司上，这是一家位于南加州圣佛尔南多山谷中部的精品鞋店。去年，在与一个老朋友进行考察后，他创立了这家店，他正充分利用自己从耐克那里免费学到的经验。

"我只是个孩子，所以在我进入这个领域的时候完全在学习。”罗德里奇斯说，"现在，我正抓住机会学习商业知识，就像实习生一样。我的主要目标是在体育方面尽力做到最好，希望所有其他人都能一样。”

成功不限于商业

这种基于自身优点的营销策略带给了作为老板的极限运动选手明显的优势，传播得越多也就是曝光率更高。像罗德里奇斯一样，谢克勒有实力强大的赞助商为他支付数百万美元，事实上，他们的支持非常积极，正在帮助他朝着以打包价格提供全套装备的目标而努力，包括全套用具、鞋子和滑板。但他的服装系列产品还相对不成熟，他知道谢克勒这个品牌只是在滑板运动领域具有影响。

"当我赢得比赛时，人们会说，‘你看他在比赛中穿的什么衣服？我想要件一样的。’然后他们就去买了。”谢克勒说，"如果我们继续走下去，我想‘谢克勒’会成为极限运动行业最有名的品牌。我想我们已经相当接近了，所以我必须保持领先并不断赢得竞赛。”

对于米拉来说，因为他还要销售装备，头部附加装置就尤其重要，他也曾受过这样的伤，包括在2006年的肝部裂伤。这就是为什么他将主要精力放在打造更高端的自行车上，他在比赛中骑的正是MirraCo生产的自行车。

"本来，这是身处门外的优势。”他说，"你可以做各种类型的营销，但当你有人帮忙，而且你能看到产品确实很好时，机会就很大了。最近我们所有的骑手都在测试产品，他们知道我有市场上最轻的自行车之一，而且很可靠，感觉很好。如果你摔倒了，这也是比赛的一部分，但你当然不想是因为有问题的设备造成的。”

对于罗德里奇斯来说，成功不仅仅是保护他的头部，他还得考虑自己的根本。除了成为第一个拥有用自己名字命名的耐克鞋的滑板选手以外，他还是第一个获得这种荣耀的西班牙裔人。对于圣佛尔南多山谷新一代的年轻拉丁美洲裔滑板运动者来说，他就像一位英雄，而他也依然把那里当作自己的家。

Primitive商店成为了他们经常光顾的地方其中之一，不论买不买东西，都会受到亲人般的接待。他们会在星期六的下午蜂拥至商店，手里拿着滑板，观看着似乎是花样无穷的最新招式，如醉如痴。这时候负责Primitive商店日常运营的犹八?琼斯（Jubal Jones）会询问他们最喜欢的滑板地点，并确保他们不陷入麻烦。

"当我是个刚开始滑板的小孩子时，从未想过这种事情。”罗德里奇斯说，"现在它正在发生，对许多年轻的拉丁美洲裔人有影响，这是一种祝福也是一种荣誉。现在，尤其是在圣佛尔南多山谷地区，大多数孩子都是拉丁美洲裔的滑板者，这让我很自豪。看到我的影响能触动他们，并激励他们追求自己的梦想，我的确很自豪。”

梦想当然是相对的。那些把每一分空闲时间都花在滑板或自行车上的孩子们梦想着，有一天当他们用半管飞跃而过或是轻松地在栏杆上滑行时，人们会欢呼着他们的名字。但当你将激情全部注入任何一项热爱的工作时，你的梦想也一样不可阻挡。

"我是一名滑板运动者，”谢克勒说，"我就会永远是一名滑板运动者。但我也有些不能错过的好机会。我以滑板起家，也会以滑板终结。我在这两端之间做的事是我的选择。怀恨在心者就让他们随便去说吧，而我的朋友会明白我所做的事，并了解我正在打造的帝国，并从中享受到乐趣。”

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