旅游当然不是球员们的重点。和以前的皇马和AC米兰等球队的亚洲“旅游赛”不同，这一次意大利人到北京是“真踢”， 8月8日晚8时的意大利超级杯堪称在中国举办的水准最高的足球赛事。福贾说，“在得到意大利杯冠军后，我们仍渴望得到另一个冠军。”虽然球员到中国不是来旅游，他们却肩负着吸引中国人前往意大利拉齐奥大区旅游的重任，在8月8当晚，拉齐奥队员的球衣前方将会统一出现一行中文标志，“罗马期待你”（罗马隶属拉齐奥大区）。 

作为拉齐奥队的赞助者，意大利超级杯决赛被当地旅游推广部门认为是宣传罗马、邀请中国游客参观拉齐奥大区的绝好机会。围绕着当地的体育资源，一系列的活动将于近期在北京进行。8月4日开始，意大利运动设计展在北京798艺术区金属库举办，此次运动设计展展出意大利品牌和著名意大利设计师设计的体育用品，其中不乏一些体育比赛中使用的真品，包括安杜兰所用的自行车，和“Valanga Azzurra”穿的滑雪服。除了有拉齐奥队参加的意大利甲级联赛，每年罗马还会举行田径、游泳、自行车、赛马、体操、橄榄球、滑水和网球等国际赛事，在意大利人看来，这些都是当地独一无二的旅游资源。 

2010年是意大利的“中国文化年”，2006年曾是中国的“意大利文化年”，两国文化交流活跃的背后则是经济交通的加深。意大利拥有大量家族企业和历史悠久的品牌，近年来，有大量中国企业前往意大利进行品牌合作和收购，尤其是在服装等消费品领域，尤其是中国动向公司在获得意大利品牌Kappa的经营权后，迅速发展成为中国最大的体育用品公司之一。针对中国企业在意大利的收购，意大利驻华大使谢飒对本刊表示，这是企业自身的事情，政府不会进行任何干涉。