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图:中国人买下的世界级品牌
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类别: 产品与品牌 时间: 2009-08-19 来源:经理人网综合整理

标签:品牌

  中国的本土企业正在向拥有世界级的奢侈品牌迈进,对他们来说,如果短期内无法打造出一个品牌,那么,收购或许是一个不太坏的选择。

  2009秋冬的高级定制服周过去不久,老牌高级定制时装Christian Lacroix破产的消息还未冷却,一条惊爆的新闻引起了时尚圈的惊奇。7月27日,中国女装品牌伊芙心悦在法国提交了Christian Lacroix的竞购提案,是入围的3家竞购公司之一。如果竞拍成功,伊芙心悦将取得Christian Lacroix在大中华区(中国大陆、香港、澳门、台湾)的品牌永久使用权。换而言之,Christian Lacroix将是继Pierre Cardin(皮尔·卡丹)、Hummer(悍马)之后,又一个被中国人买下的奢侈品大牌。

  8月12日,安踏体育用品有限公司正式对外宣布已与百丽签订收购协议,安踏全资附属公司原动力将收购百丽国际控股有限公司所持的Full Prospect 绝大部分股权,以及旗下Fila Marketing全部股权,获得百丽旗下运动品牌Fila的所有权和运营权,以及相关的营销网络,成功迈出了国际运动品牌收购计划的第一步。

  腾中收购悍马,则是近期一桩惹眼的事件。此前的国产汽车品牌中,只有奇瑞、吉利、长安、中华等一些中低端品牌,收购悍马则一下子进入了高端行列。虽说收购之后,悍马还是美国的悍马,也不可能搬到国内来生产,不过好歹吹牛的时候可以吆喝一声,那牌子的所有权是中国人的。

  在中国早已没落的皮尔·卡丹也要卖给中国民企,据说价格还不低,2亿欧元。这个曾经在中国威名赫赫的品牌,如今几乎沦落到乡镇品牌一样的地步,如果就中国市场来论的话,它实在已经算不得奢侈品了。

  另一个不太受人关注的收购发生在浙江,一个名为盛世游艇的公司以一亿的现金收购了意大利游艇品牌Dalla Pieta。Dalla Pieta拥有半个世纪的造船传统,专注于生产豪华游艇,很多人把这个品牌比作是汽车领域的法拉利,受危机影响,倒霉的Dalla Pieta遭遇了很多下单后跑路的客户,使其陷入了严重的财务危机。所以,连品牌带设计图纸及13艘半成品,一起都卖给了中国企业。

  香港商人邓永锵创立于1994年的“上海滩” (ShanghaiTang),是目前推向国际市场为数不多的品牌中最成功的。它的设计风格糅合了东方与西方、传统与时尚的元素,将老上海上世纪30年代的浪漫风情诠释得淋漓尽致,2000年被法国顶级奢侈品集团历峰集团收入旗下。上海滩也成了当前唯一的以中国地名命名,且以中文为标志的国际顶尖时装品牌。

  白酒和茶叶等具有地域特色的行业也被人们看好,如果有本土的奢侈品,那最可能将从它们中产生。酩悦轩尼诗收购了四川文君酒,并耗费巨资,打造了其在亚洲的第一个生活基地——文君酒庄,以推出自己的高档白酒品牌。

  2.88万元500克的论道·竹叶青

  同样是能代表中国的传统茶文化,论道·竹叶青也值得推广与赞叹。茶叶在中国有着悠久的历史,在几千年文明的浸染下,茶叶早已超出了健康饮料的范畴,而成为一个集宗教、哲学、美学等于一体的文化符号。论道·竹叶青以推广文化的形式,使得自己的品牌形象具有了向奢侈品靠拢的趋势。

  杨澜与席琳·迪翁联手打造的中国第一家高级定制珠宝品牌:LAN

  在珠宝领域,杨澜与席琳·迪翁则联手推出了高级定制珠宝品牌LAN,并且重磅打造出LAN FINE JEWELLERY品牌形象店。LAN珠宝将定制化的概念引入高端珠宝行业,凭借杨澜和席琳·迪翁的榜样力量,及她们在品牌建设过程中的创意支持,LAN 珠宝一面世就令人惊艳。英国王储查尔斯与夫人卡米拉被LAN珠宝的精美与优雅所打动,就收藏了一款名为“珠联璧合”的系列精品。(来源:星岛环球网 )

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