"单一形式媒体和单一国家媒体的业主生存，将非常困难，尤其是当他们的单一媒体是基于报纸的话。而如果像默多克那样多样化，进入其它媒体和其它国家的报纸，就有可能发展下去"

"像新闻集团这种拥有庞大内容公司和内容提供商的公司，有能力对消费者消费的内容收费。如果消费者真正想要那些内容，如果你拥有华尔街日报或者道琼斯，我们认为你有绝对大的机会来向消费者所想要的内容进行收费。我认为这很了不起"

编者按：

近日，全球第一大广告营销集团 WPP总裁苏铭天（Martin Sorrell）爵士接受媒体专访时，就媒体的变革之路表达了自己的观点。

WPP旗下包括奥美、智威汤逊、伟达公关等，与财富500强中超过340家公司有着业务关系，在今年《福布斯》全球公司2000强中排名第483位。亲手打造了这个广告业帝国并亲任CEO的苏铭天，被《财富》评为美国之外全世界最有影响力的25人之一。

苏铭天对传媒大亨默多克表示了敬意，因为新闻集团旗下网站对内容全面收费。默多克打造的传媒帝国，也是苏铭天认为的未来媒体集团能够生存、发展下去的样本——多媒体、国际化。以下为苏铭天观点原文：

报纸承受着极端的压力。不利的一面是，已有免费的报纸出现，也有我们已经说了很多年的、应该发生的——网站说他们将不得不对内容收费，这是惟一可以行得通的做法。但在一个免费已成习惯的环境里，让人们去理解必须这样做是非常困难的。

我认为报纸的前景在那些成熟的市场尤其黯淡。虽然在金融危机下，例如新闻变得更加重要从而发行量出现了上浮。总的来说发行量正在下降，最令人担忧的是在年轻人当中。像Kindle或者Readers等电子阅读器确实刺激了阅读内容，但是它们的阅读内容是一种新的形式，没有必要再通过老的纸面阅读和投递方式。

报纸的前景在快速成长的亚洲、拉丁美洲、非洲、中东和东欧。但这些区域，互联网普及率、移动电话普及率比我们在成熟市场看到的更为大和迅速，这种明显趋势表明，在未来某个时刻，报纸的问题在这些市场仍将出现。

因此，我认为报纸的艰难时期还在后面。

单一形式媒体和单一国家媒体的业主生存，将非常困难，尤其是当他们的单一媒体是基于报纸的话。而如果像默多克那样多样化，进入其它媒体和其它国家的报纸，就有可能发展下去。

我认为战略的优先事项毫无疑问应该是，在你所运营的国家内进行网络的多样化，并在你运营的国家之外，对传统的报纸领域或者在互联网进行渗透。但是你不得不做出很大的赌注，因为只进行一个或者两个相对较小的多样化是不够好的。

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