天涯社区也经过几年的探索，发现基于大型综合网络社区平台的新一代广告模式是成立的，首先从效果的角度来看，它更加精准，这种精准，比如分众，不是指真正的分众，真正的分众在网络社区里面，人以群分，物以类聚，会形成一个小圈子，会形成一个大的主体人群，更主要的是这个社区有个人，有居民，目前这种数据挖掘技术可以精准的定位到个人。所以基于用户营卫的精准广告，这是Facebook一个非常重点的方向。美国的Facebook，他说这也是他们最核心的方向，会精准到个人，精准到小圈子。另外在传播理论里面，最好的传播是口碑，刚才我口碑运作的模式有一点质疑，但是你会发现这种口碑是新一代网络广告模式一个非常核心的机理，传统就是人际口碑效果最好的，但是在网络SNS平台上的口碑是爆料上的传播，甚至是媒体比较强的广场性的传播里面，一个小小的帖子，它甚至会成为一个大的风暴，有很强的口碑传播的机理。包括像Twitter是粉丝之间的口碑，传播到更广的层面。
   
从效果来看，网络社区，SNS平台互动效果是非常好的，一般的门户网站只是浏览，搜索的网站看完就走，搜完就走，但是社区型的平台是参与性的，他愿意互动，愿意为你咨询，愿意给你发帖，更主要的是他愿意去产生购买的行为，效果会产生购买。为什么网络社区和电子商务是一种非常天然的结合？所以以上几点，从效果上是非常好的，成本是比较低的，效果非常好，甚至导致顶级的效果是成交，所以我们现在可以预期，未来的网络广告会走向成交分享，从最早的曝光率、点击率走向成交分享，大家可以期待这个时候的到来。
   
从规模的角度来说，基于网络社区的平台产品呼之欲出，相比以前的一种活动和事件的运作，靠体力值、策划和提案，现在出现了一些标准化的产品，它可以海量的进行植入和销售，比如说企业作为一个主角可以自主、自助式的进驻这个平台，并不是由平台去帮你运作，而是自助式的平台化的商业模式，可以规模化运作的，可以支持海量的企业，包括中小企业都可以进来。这样一种会员制、植入式的模式会形成大量的数据库，会产生一种数据库的营销。
   
从技术性方面来讲，是基于数据挖掘技术的叫做“智能精准匹配”，让用户广告的传播更加智能。这里有一个原理，要给需要的用户最大的满足，给不需要的用户最少的打扰。有一个统计数字，在Facebook出现的一个广告，据统计80%以上的用户是非常欢迎的，我们中国很多网络平台上的广告是用户非常不喜欢的，所以相关的这样一个精准的匹配，用户是喜欢的，是需要相关的信息和服务的，在该出现的时候出现，有非常好的传播的机理。
   
中国的互联网从娱乐的，以个人消费为主的互联网走向实用的，以企业服务为主的互联网竞争当中，谁是互联网产业领域的IBM公司？有这样一个提议，关于基于网络社区平台的重包、价值链的整合，比如说七天订房，海量的中小企业进驻我们的区域平台。一个完整的虚拟社区应该有人，有人和人的关系，有网络人生的演绎，有娱乐的服务，有相关的消费，而企业也可以进驻成为它的成员，成为企业的公民，他会学习符合社区生态的营销。

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