恶意炒作 盲目跟风 势将物极必反

        自从《阿凡达》上映以后，一票难求的现象也随之而来，上海和平影都甚至有人凌晨3点排队购票，场面虽不及甲A国安主场时的壮观，但也足以让人震惊，在北京，中国电影博物馆也出现了个别团体预约被取消的情况（据传为了满足馆领导的亲友团和合作伙伴的需要）。现在，能有一张《阿凡达》3D-IMAX的电影票是一件非常奢侈的事情，如果能请亲朋好友看上一场3D-IMAX的《阿凡达》绝对是最有面子的事情。有人开玩笑称现在买《阿凡达》已经和春运买火车票差不多了。此外，京城部分影院取消了3D版的《阿凡达》周二优惠政策。

        那么这样一部在冰天雪地中还能让所有人疯狂的电影，究竟是什么样的呢？网上对影片本身的评价很少，正面评论多数是说场面很好情节也好，负面的多数是说3D会让少数人不适应。就是这样一部多数看过电影的人讳莫如深的影片，究竟有何等魅力呢？

        首先，近两天看过电影的人多数是发烧友，他们对影片的期待多数集中在技术的革命和是觉得震撼上，超额满足的期望值，再加上尝鲜的优越感，所以对影片本身的评价相当高。

        其次，观影者的疯狂表现出人群情绪的屈从性，观影行为如此，评价也是如此，于是出现了，票越难买就越难买，评价越没人说不好就越是没有人去说不好。于是一部优秀的影片本应是可圈可点，但在国内却出现了一边倒的形势。溢美之词不绝于耳，“伟大的电影”“电影的革命”“满分”成了阿凡达的中国标签。近些天来周围人谈论最多也是：听谁谁谁说很好看，听谁谁谁说一定要看IMAX等等，而理由却通常很苍白。

        第三，多方利益催生炒作效果。在中国IMAX本来并非新鲜事物，但是却一直缺乏炒作的新闻点，对于投资巨大的场地经营者来说IMAX这棵摇钱树一直没有发挥出真实实力。《阿凡达》的横空出世给了所有IMAX经营者一个巨大的机会。

        以北京为例，电影院林立，能观影的影厅更是不胜枚举，很多综合性购物中心内都有环境优异的观影场所。这让消费至上的现代人有了更多的看电影机会，不再因为去电影院买票而烦恼，一边享受逛街的乐趣一边等待电影的开始成了时尚年轻人的消遣。《阿凡达》的出现打破了本已稳定的电影格局，在北京地区，地处偏僻的中国电影博物馆作为最专业的电影放映机构却一直备受冷落，交通不便一度成为它的死穴，在《阿凡达》上映之前随便拦住一个路人问，知道电影博物馆吗？回答基本是否定的。但是随着《阿凡达》的魔力和3D-IMAX的概念爆棚，中国电影博物馆已经成为京城最火爆的地方之一。尽管地处偏僻，尽管北京遭遇了罕见的严寒和爆雪天气，尽管要凌晨6点排队买票，尽管可能花原价却只能站着看，尽管向黄牛买高价票才能看到自己想要的场次，尽管有这么多的困难，但是人群依旧络绎不绝。这也就出现了文章开头所出现的情况，不论是电影博物馆还是华星、万达，观众的情绪都是高涨的，为了一张票出现肢体冲突也并非不可能，于是我们不禁要问，有没有必要在这个时候去扎堆看《阿凡达》。

        《阿凡达》无疑会成为本世纪最伟大的电影之一，它对电影技术的理解、设备的运用发挥到极致，对情节的拿捏也毫无瑕疵，但是里程碑式的作品必将成为电影产业的新标准，未来的电影将会在其基础上不断发展。作为理性的消费者，是否有必要花高价接受打折的服务呢？

        现在看《阿凡达》不但要支付更多的精力、体力、财力，而且甚至要站着看完影片，这真的值得吗？在3周之后，这种现象必将大为改观。在3个月的档期中合理选择时间段观看影片才是理性的抉择。

        电影市场的疯狂，让我们联想到楼市，价格的飙升，消费者的疯狂，商品本身价值的被忽视何其相似。供求关系的不合理，加上人为的炒作，让很多不必选择IMAX的人加入排队大军，只有少数人因为多次购票未果，转而排斥影片，选择短期内不去观看。

        恶意炒作，盲目跟风，势将物极必反。一部伟大的影片应该给人们留下伟大的回忆。

        笔者推荐，可以选择在普通3D影院用相对便宜的价格观看本片，如果影片却是符合您的口味，等热映期过后再选择IMAX影院欣赏。

后记：

        从4日正式上映到现在，已经有越来越多的人开始泼冷水，不是因为影片本身，而是因为看电影这件事给很多人带来的不快。希望即将到来的周末，不会让更多人经历视觉的盛宴、身心的梦魇。